Kreativt image
Oversat titel
Creative image
Forfatter
Berthelsen, Mikkel Drejer
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2009
Antal sider
70
Abstract
Drevet af medieret kommunikation undersøger specialet, hvordan kreative virksomheder kan gøre sig synlige for forbrugerne, især i en tid med finansiel krise. Fokus flyttes fra at tale til forbrugerne til at tale med dem. Udgangspunktet er en hypotese om, at mennesker har forskellige følelsesmæssige holdninger til kreativitet: det, som én opfatter som kreativt, innovativt og værdifuldt, kan være anderledes for en anden. Specialet har to mål: at opbygge en teoretisk forståelse af kreativitet og at udvikle en metode til at kategorisere virksomheder som kreative. For at finde fælles mønstre identificerer specialet, hvad folk tænker om kreativitet, og bruger denne indsigt til at pejle, hvordan kreativitet bør kommunikeres for at nå forbrugerne. En landsdækkende spørgeskemaundersøgelse med 400 besvarelser kortlægger og kategoriserer forbrugernes følelsesmæssige syn på kreativitet. Resultatet er et segmentkompas, der grupperer respondenter i fire arketyper, hver med et defineret følelsesmæssigt perspektiv på kreativitet. Kompasset indgår i en konceptuel guide, som hjælper kreative virksomheder med at opnå synlighed gennem emotionel kommunikation ved at gøre kreativitet til det eksplicitte omdrejningspunkt i deres budskaber og visualisere det. Specialet fremhæver oplevelsesbaseret kommunikation—forankret i sanseoplevelser og følelser—som en effektiv tilgang. En case om Lakrids by Johan Bülow viser guiden i praksis og munder ud i et koncept med titlen “Liquorice – beyond the obvious”.
Motivated by mediated communication, this thesis examines how creative companies can make themselves visible to consumers, especially during a financial crisis. It shifts the focus from talking to consumers to talking with them. The starting point is a hypothesis that people hold different emotional attitudes toward creativity: what one person sees as creative, innovative, and valuable may differ from another’s view. The thesis has two goals: to build a theoretical understanding of creativity and to develop a method for categorizing companies as creative. To find common patterns, it identifies what people think about creativity and uses that insight to guide how creativity should be communicated to reach consumers. A nationwide survey with 400 responses maps and categorizes consumers’ emotional views of creativity. The outcome is a segment compass that groups respondents into four archetypes, each with a defined emotional perspective on creativity. This compass feeds into a conceptual guide that helps creative companies achieve visibility through emotional communication, by making creativity the explicit focus of their messaging and visualizing it. The thesis highlights experience-based communication—rooted in sensory experiences and emotions—as an effective approach. A case study of Lakrids by Johan Bülow demonstrates the guide in practice, resulting in a proposed concept titled “Liquorice – beyond the obvious.”
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord