Kontrol er godt, tillid er bedre: En undersøgelse af potentialet for autentisk kommunikation i tyske årsrapporter gennem investeringsbeslutninger.: En undersøgelse af potentialet for autentisk kommunikation i tyske årsrapporter gennem investeringsbeslutninger.

Control is good, Trust is better: An examination of the potential for authentic communication in german annual reports through investment decisions.: An examination of the potential for authentic communication in german annual reports through investment decisions.

Pedersen, Jon Roger Buchwald

4. semester

International Virksomhedskommunikation (Tysk), Kandidat

2021

2021-01-04

87

Dette speciale undersøger, hvordan autentisk kommunikation i tyske årsrapporter påvirker potentielle investorers vurdering af virksomheder – og om autenticitet overhovedet er et relevant virksomhedsparameter. Baggrunden er, at årsrapporter traditionelt opfattes som komplekse og svære at læse, samtidig med at de er lovpligtige, ressourcekrævende og skal adressere mange forskellige interessenters behov. Teoretisk bygger arbejdet på en tredelt ramme, der kombinerer begreber fra marketing, forskning i årsrapporter samt autenticitet (herunder autentisk ledelse og autentiske virksomheder) for at udvikle en arbejdsdefinition af autentisk kommunikation. Metodisk anvendes en kvalitativ, hermeneutisk og socialkonstruktivistisk tilgang med en fireleddet analyse og dybdeinterviews med to tyske investorer – én privat og én institutionel – suppleret af systematisk datahåndtering. Resultaterne peger på, at autentisk kommunikation i årsrapporter rummer et reelt potentiale for at styrke tilliden mellem virksomhed og investor, men at årsrapporten ikke kan stå alene som autentisk formidler. For at skabe effekt må autenticiteten forankres i en bredere kommunikationskontekst, der kompenserer for rapportens begrænsninger, og sproget skal være konkret og ikke overfladisk. Samtidig viser analysen, at nogle investorer prioriterer afkast højere end relation og tillid, hvilket kan begrænse autenticitetens gennemslag. Specialet peger derfor på behovet for yderligere forskning i, hvordan autenticitet konkret manifesterer sig i investeringsbeslutninger.

This thesis examines how authentic communication in German annual reports influences potential investors’ assessments of companies—and whether authenticity is a relevant corporate attribute at all. The study is motivated by the observation that annual reports are often perceived as complex and hard to read, while remaining legally mandated, resource-intensive documents that must address diverse stakeholder needs. The theoretical framework combines concepts from marketing, research on annual reporting, and authenticity (including authentic leadership and authentic organizations) to develop a working definition of authentic communication. Methodologically, the thesis applies a qualitative, hermeneutic and social constructionist approach with a four-part analytical design and in-depth interviews with two German investors—one private and one institutional—supported by systematic data processing. Findings indicate a genuine potential for authentic communication in annual reports to strengthen trust between companies and investors, but the report alone cannot carry authenticity. To be effective, authenticity must be embedded in a broader communicative context that offsets the report’s limitations, and the language must be concrete rather than superficial. At the same time, the analysis observes that some investors prioritize returns over relationship and trust, which may limit the impact of authenticity. The thesis calls for further research into how this potential translates into actual investment decisions.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Kommunikation ; Autenticitet ; Investering

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter