Jada: Mennesket bag brandet

Jada: The human behind the brand

Vig, Johanne Marie Legarth Ryge

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2021

79

Specialet undersøger, hvilken rolle aktivisme spiller i brandingen af den danske musikartist Jada. Empirien består af 21 paratekster fra landsdækkende og kulturelt toneangivende medier (bl.a. taler ved prisuddelinger, portrætinterviews og anmeldelser), analyseret gennem en indholdsanalyse, en framinganalyse og en retorisk nærlæsning i et hermeneutisk og socialkonstruktivistisk casestudie. Analysen viser Jada som en kontrastfyldt karakter med seks modstående idealer og argumenterer for, at hun både fungerer som persona og som brand, hvor Jada-brandet rummer en offentlig og privat Jada samt den fysiske person. Der konkluderes, at Jada kan forstås som et ikonisk brand med en identitetsmyte, der udfordrer det hegemoniske vestlige kropsideal og trækker på feministisk ideologi: en fortælling om at gå fra udskammet til beundret, hvor forandringen primært ligger i samfundet. Jada positioneres som kulturel aktivist og kultrepreneur, der tilbyder retorisk handlekraft til fans; at konsumere brandet – for eksempel ved at gå til koncert – kan fortolkes som en aktivistisk handling, hvor “produktet” er muligheden for at forfatte sin egen historie om styrke og sårbarhed.

This thesis examines the role activism plays in the branding of Danish music artist Jada. The empirical material comprises 21 paratexts from national and culturally prominent media (including award speeches, portrait interviews, and reviews), analyzed through content analysis, framing analysis, and close rhetorical reading within a hermeneutic, social-constructivist case study. The analysis presents Jada as a character marked by contrasts across six opposing ideals and argues she functions both as a persona and as a brand, with the Jada Brand encompassing a public and private Jada alongside the physical person. The thesis concludes that Jada can be understood as an iconic brand with an identity myth that challenges the hegemonic Western ideal of the female body and draws on feminist ideology: a story of moving from being looked down upon to being admired, with change primarily situated in society. Jada is positioned as a cultural activist and cultrepreneur who offers rhetorical agency to fans; consuming the brand—for instance by attending concerts—can be interpreted as an activist act in which the “product” is the capability to author one’s own story of coexisting strength and vulnerability.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter