Ishockey på TikTok: En undersøgelse af dansk ishockeys online tilstedeværelse på TikTok
Oversat titel
Danish Ice Hockey on TikTok: An analysis of Danish ice hockey's online presence on TikTok
Forfatter
Petersen, Thorsten Grønning
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2024
Afleveret
2024-10-14
Antal sider
73
Resumé
Specialet undersøger, hvordan danske ishockeyklubber i Metal Ligaen brander sig på TikTok, og hvordan dette adskiller sig fra fankulturens brugergenererede indhold. Med en internetetnografisk tilgang baseret på aktiv deltagelse indsamles data gennem analyse af alle aktive officielle klubkonti, flere fankonti samt interviews med fan-kontoejere, der producerer indhold om deres favoritklubber. Undersøgelsen viser, at klubbernes officielle kommunikation er stærkt brandfokuseret og søger at fremstå familievenlig, humoristisk og underholdende, ofte via uformelle bag-om-videoer med spillere og simple, letforståelige budskaber, der trækker på popkultur og memes uden at bevæge sig ud i kontroverser. Fan-konti har ikke adgang til spillerne og fokuserer i stedet på optagelser fra tribunerne eller genbrugte highlights, hvilket giver et mere amatørligt udtryk. Fanindholdet er mere følelsesdrevet og tættere knyttet til holdets præstationer og inkluderer oftere kontroversielt materiale, som øger interaktioner men også skærper tonen. Studiet giver et samlet billede af to parallelle kommunikationsspor på TikTok og peger på muligheder og risici ved brug af humor, memes og kontrovers for rækkevidde og engagement.
This thesis examines how Danish ice hockey clubs in the top league (Metal Ligaen) brand themselves on TikTok and how this differs from fan-generated content. Using an internet ethnographic approach with active participation, the study analyzes all active official club accounts, several fan accounts, and includes interviews with fan account owners who produce content about their favorite clubs. Findings indicate that clubs’ official communication is strongly branding-oriented, aiming for a family-friendly, humorous, and entertaining image through informal behind-the-scenes videos with players and simple, accessible messages that draw on pop culture and memes while avoiding controversy. Fan accounts, lacking player access, focus on footage from the stands and repurposed highlights, resulting in a more amateur look. Their content is more emotionally driven and closely tied to team performance, and it more often includes controversial material that boosts comment interactions but also hardens the tone. The study offers a holistic view of these two parallel communication tracks on TikTok and highlights opportunities and risks in using humor, memes, and controversy to drive reach and engagement.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord