interACTION: Et speciale om politikeres selviscenesættelser og indtryks-styring på Facebook

Dyhr, Nadja ; Andersen, Maria Lundorf

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2014

2014-06-01

130

Specialet undersøger, hvordan politikere iscenesætter sig selv og styrer indtryk på Facebook, hvor grænserne mellem privat og offentligt er udviskede, og hvor et stort antal brugere kan interagere direkte med dem. Projektet har to formål: at skabe indsigt i, hvordan politikernes offentlige fremtræden produceres på Facebook, herunder hvordan de opretholder et positivt “ansigt” over for et uoverskueligt publikum; og at udvikle en analyseramme, der kan undersøge specifik adfærd gennem interaktion på sociale medier. Metodisk bygger arbejdet på observationer på Facebook og netnografiske greb, og det teoretiske fundament kombinerer sociologiske og mediesociologiske perspektiver (Erving Goffmans dramaturgiske metafor og face-work samt John B. Thompsons begreber om interaktion og politiske skandaler) med praktisk orienterede modeller (Lisbeth Thorlacius’ visuelle kommunikationsmodel og storytelling). Empirien udgøres af fem cases baseret på politikernes opslag og tilhørende kommentarsamtaler. På tværs af casene ses, at politikernes “ansigt” trues af modtagernes mulighed for at skabe eget indhold og dermed stille offentlige forventninger, som politikerne må håndtere i samme offentlige rum. Modtagerne forventer både politisk tilstedeværelse på siderne og omtanke for ikke at udstille andre negativt. Specialet peger dermed på, at der eksisterer sociale normer på Facebook, der ligner normer i den fysiske verden, men som er tilpasset platformens tekniske rammer og funktioner, hvilket former både politikernes og brugernes indbyrdes præsentation og interaktion.

This thesis examines how politicians stage themselves and manage impressions on Facebook, where the boundaries between private and public are blurred and large numbers of users can interact with them directly. The study has two aims: to gain insight into how politicians’ public presentations are produced on Facebook, including how they maintain a positive “face” in front of an indeterminate audience; and to develop an analytical framework capable of investigating specific behavior through social media interaction. Methodologically, the work draws on observations on Facebook and a netnographic approach, and it combines sociological and media-sociological theory (Erving Goffman’s dramaturgical metaphor and face-work, and John B. Thompson’s concepts of interaction and political scandal) with practical models (Lisbeth Thorlacius’s visual communication model and storytelling). The empirical material consists of five cases built around politicians’ posts and the associated comment threads. Across cases, politicians’ “face” is threatened by recipients’ ability to produce their own content and publicly articulate expectations that politicians must address in the same public space. Audiences expect both political presence on the pages and care not to expose others negatively. The thesis thus indicates that social norms exist on Facebook much like in the physical world, but adjusted to the platform’s technical affordances, shaping how both politicians and users present themselves and interact.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter