InstaBrand - En teoretisk undersøgelse af Instagram og branding
Oversat titel
InstaBrand - A theoretical study of Instagram and branding
Forfatter
Breckling, Sarah
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2016
Antal sider
71
Resumé
Specialet undersøger, hvordan branding mellem virksomheder og forbrugere på Instagram kan forstås og diskuteres ud fra et relationelt, socialkonstruktivistisk perspektiv, og hvilke kommunikative aspekter virksomheder bør tage højde for. Arbejdet er teoretisk funderet og bygger på en grundig gennemgang af litteratur om branding, sociale medier, dialog, co-creation og online branding, suppleret med illustrerende empiriske eksempler. Resultaterne viser, at sociale medier udgør en brugerdomineret kontekst, hvor Instagram kræver, at brands indgår i interaktion, gensidighed, transparens og dialog. Samtidig peger specialet på, at relationsteori alene ikke tilstrækkeligt kan indfange branding på Instagram, og at et udvidet teoretisk rammeværk er nødvendigt: en dialogbaseret kommunikationsstrategi, co-creation med forbrugere og en tilpasning af brandteori til den brugerdominerede sociale mediekontekst. Bidraget består i at nuancere og opdatere den relationelle brandforståelse, så den bedre matcher Instagrams vilkår, og dermed give virksomheder akademisk baseret viden om online branding på platformen.
This thesis explores how branding between companies and consumers on Instagram can be conceptualized and discussed from a relational, social constructivist perspective, and which communicative aspects companies should consider. The study is theoretically grounded, drawing on an extensive review of literature on branding, social media, dialogue, co-creation, and online branding, supported by illustrative empirical examples. Findings indicate that social media constitute a user-dominated context in which Instagram requires brands to engage in interaction, reciprocity, transparency, and dialogue. The thesis further argues that relational theory alone is insufficient to fully account for branding on Instagram, and calls for an extended framework: a dialogue-based communication strategy, co-creation with consumers, and an adaptation of brand theory to the consumer-dominated social media context. The contribution is a refinement and update of relational brand thinking to better fit Instagram’s conditions, offering academically grounded guidance for companies’ online branding on the platform.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]