Influencer Marketing på blogs

Influencer Marketing on blogs

Maksymiuk, Natalia

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2017

2017-02-01

86

Specialet undersøger fænomenet Influencer Marketing på blogs og spørger, om det udgør en ny type markedskommunikation. På baggrund af en gennemgang af forsknings- og praksislitteratur definerer specialet begrebet og sammenligner det med beslægtede former som testimonial advertising og celebrity endorsement. Med udgangspunkt i Kotler & Armstrongs traditionelle kommunikationsmodel gennemføres et casestudie af en kendt dansk blogger for at kortlægge roller og processer i et konkret samarbejde mellem en virksomhed, en tredjepartsafsender og en social medieplatform. Analysen viser, at afsenderrollen er delt mellem virksomhed og blogger, at bloggeren fungerer som encoder af budskabet, og at blogger og læser ofte deler erfaringsfelt, hvilket kan forstærke effekten. På den baggrund modificerer specialet kommunikationsmodellen til at omfatte to afsendere og en facilitator (platformen), hvor modtagerne giver respons til begge. Konklusionen er, at Influencer Marketing på blogs ikke er helt ny i alle henseender, men adskiller sig tilstrækkeligt fra kendte former til, at specialet foreslår en ny betegnelse: Influencer Endorsement, samt en tilhørende kommunikationsprocesmodel for blogs.

This thesis examines Influencer Marketing on blogs and asks whether it constitutes a new type of marketing communication. Drawing on a review of research and practitioner literature, it defines the phenomenon and compares it with related formats such as testimonial advertising and celebrity endorsement. Using Kotler and Armstrong’s traditional communication model, the study applies a case of a well-known Danish blogger to map the roles and processes in a collaboration between a firm, a third-party sender, and a social media platform. The analysis finds that the sender role splits between the firm and the blogger, that the blogger acts as the encoder of the message, and that blogger and reader often share a field of experience that can amplify message effects. Based on these insights, the thesis modifies the model to include two senders and a facilitator (the platform), with receivers providing feedback to both. It concludes that Influencer Marketing on blogs is not entirely new, yet differs enough from established forms to warrant a new label—Influencer Endorsement—and proposes a corresponding communication process model for blogs.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter