IKEA - et megabrand med personlighed?
Oversat titel
IKEA - a megabrand with personality?
Forfatter
Berg Thomsen, Anne Louise
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2010
Afleveret
2010-08-02
Antal sider
182
Abstract
Dette speciale undersøger, hvordan branding formes af organisatorisk identitet med IKEA som case. Det analyserer, hvordan kommunikation, marketing og selvfremstilling på tværs af kanaler—som butiksskilte, hjemmeside, tv-reklamer og det årlige katalog—påvirker brandets popularitet og vækst. Trods mange medier formidler IKEA konsekvent genkendelige budskaber og kerneværdier. Ved at præsentere sin forretningsidé og historie gør IKEA brandet lettere at forstå og relevant i nutiden. I et storytelling-perspektiv hjælper fortællingen om baggrund og overbevisninger med at motivere og samle medarbejdere globalt, hvilket kan være udfordrende for en så stor og verdensomspændende organisation. Teori om storytelling peger på, at økonomi i sig selv ikke motiverer; når virksomhedens vision og strategi formidles meningsfuldt, inspirerer det internt og vækker følelser og engagement eksternt, hvilket styrker brandets image. IKEA søger at fremstå som et corporate brand med stærk kultur, identitet og en klar stemme. Midt i kompleksiteten er enkelhed et af IKEAs mest markante kendetegn i både koncept og kommunikation.
This thesis examines how branding is shaped by organizational identity, using IKEA as a case. It analyzes how communication, marketing, and self-presentation across channels—such as in-store signage, the website, TV ads, and the annual catalogue—affect the brand’s popularity and growth. Despite using many media, IKEA consistently conveys recognizable messages and core values. Presenting its business concept and history makes the brand easier to understand and relevant today. From a storytelling perspective, sharing the company’s background and beliefs helps motivate and unite employees worldwide, which can be challenging for such a large, global organization. Storytelling theory suggests that money alone does not motivate; when a company’s vision and strategy are communicated meaningfully, they inspire internally and evoke emotion and commitment externally, strengthening the brand image. IKEA positions itself as a corporate brand with a strong culture, identity, and clear voice. Amid complexity, simplicity remains one of IKEA’s most defining traits across its concept and communication.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord