Hvorfor tager du ikke stilling? - Et kvalitativt casestudie af en succesfuld organdonationskampagne
Oversat titel
Why won't you make up your mind? - A qualitative case study of a succesfull organ donation campaign
Forfatter
Christensen, Henrik Brunsgaard
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2017
Afleveret
2017-05-24
Antal sider
77
Abstract
Mange mennesker er positive over for organdonation, men færre end forventet registrerer sig som donorer. Denne forskel kan koste liv for dem, der har akut brug for en organtransplantation. Specialet peger via et litteraturstudie på et hul i forskningen: Vi ved for lidt om, hvordan kampagners æstetiske og stilistiske valg påvirker modtagerne og deres lyst til at tilmelde sig. Derfor undersøger specialet den danske kampagne 'Livet som gave' gennem et kvalitativt casestudie for at forstå, hvordan den kan have motiveret flere til at udfylde et donor-kort, med henblik på at skabe viden til fremtidige kampagner. Analysen kombinerer flere tilgange. En rettet indholdsanalyse, der bygger på tidligere organdonationsforskning og socialpsykologiske perspektiver, bruges til at identificere elementer, der kan forklare kampagnens succes. Derudover inddrages Jørgen Stigels forskning i reklamer og æstetik til at undersøge tekst, billede og lyd på flere niveauer i tv-spot, folder og hjemmeside. Målet er at vurdere, om æstetiske og stilistiske virkemidler påvirkede resultatet positivt eller negativt. En sammenlignende analyse bruges for at pege på mulige generelle erfaringer. Resultaterne peger på en synergieffekt i 'Livet som gave', hvor budskabet forstærkes gennem tværmedial kommunikation. Der ses flere indikationer på succes: Altruisme, tydelig information, følelsesappel (pathos) og opfordringer til at tale med pårørende ser ud til at støtte donorbeslutningen. Personlige fortællinger (testimonials) kan påvirke den subjektive norm – altså oplevelsen af, hvad man bør gøre – og dermed øge villigheden til at tilmelde sig. Æstetiske valg, herunder samspillet mellem billede, lyd og tekst, understreger nøglebudskaber, og gentagelser bruges ofte for at skabe følelsesmæssig resonans. Døden behandles med kontraster (antiteser), underdrivelser (litotes) og forskønnende udtryk (eufemismer), som kan nedbryde den såkaldte dødsbarriere. Den sammenlignende analyse peger især på altruisme og testimonials som mulige drivere for intentionen om at tilmelde sig. Fremtidige studier bør gentage analysen på andre kampagner.
Many people support organ donation, yet fewer than expected actually register as donors. This gap can cost lives for patients in urgent need of transplants. A literature review in this thesis identifies a research gap: we know too little about how the aesthetic and stylistic choices in campaigns influence audiences and their intention to sign up. To address this, the thesis conducts a qualitative case study of the Danish campaign 'Livet som gave' (Life as a Gift) to understand how it may have encouraged people to complete a donor card, with the goal of informing future campaign design. The analysis combines several approaches. A directed content analysis—guided by existing organ donation research and social psychological perspectives—identifies elements that may explain the campaign’s success. In addition, the study draws on Jørgen Stigel’s research on advertising and aesthetics to examine how text, images, and sound work at different levels in the TV commercial, leaflet, and website. The aim is to assess whether aesthetic and stylistic features influenced outcomes positively or negatively. A comparative analysis is included to support analytical generalization and point to potentially broader lessons. Findings indicate a synergy in 'Livet som gave' created by cross-media communication that reinforces the message. Several indications support the campaign’s effectiveness: appeals to altruism, clear information, emotional engagement (pathos), and prompts to talk with relatives all seem to support donor decisions. Personal stories (testimonials) may shape the subjective norm—people’s sense of what others expect—which can increase willingness to register. Stylistic choices, including the interplay of image, sound, and text, emphasize key messages, and repetition is often used to deepen emotional impact. Death is addressed with contrasts (antitheses), understatements (litotes), and gentle wording (euphemisms), which can help overcome the “death barrier.” The comparative analysis especially highlights altruism and testimonials as potential drivers of intention to sign up. Future work should replicate this analysis with other campaigns.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord