Hvorfor diversitet?
Oversat titel
Why Diversity?
Forfatter
Ottosen, Cecilie Stubkjær
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2023
Afleveret
2023-06-01
Antal sider
59
Resumé
Denne afhandling undersøger, hvilken værdi mangfoldighed i branding på sociale medier kan skabe for et modebrand som det danske MUNTHE. Studiet bygger på semistrukturerede interviews: et eliteinterview med MUNTHEs Global PR & Relations Manager, Frederikke Schantz, samt tre fokusgruppeinterviews. Litteraturgennemgangen omfatter brugen af mangfoldighed i mode- og mediebranchen, i branding og i corporate social responsibility (CSR). Teoretisk trækker afhandlingen på Engagement in Branding (hvordan brands skaber involvering), Cultural Branding (hvordan brands forankres i kulturelle fortællinger) og Purpose Branding (hvordan brands drives af et tydeligt samfundsmæssigt formål). Resultaterne viser, at MUNTHEs tiltag for mangfoldighed ofte ikke bliver lagt mærke til eller værdsat, fordi de ikke fremstår tilstrækkeligt markante for forbrugerne. Det understreger, at måden et brand bruger mangfoldighed på, har stor betydning. Forbrugerne vægter identificering højt—både fysisk, når de gerne vil kunne se sig selv i modeller i modeannoncer, og følelsesmæssigt, når de ønsker at spejle sig i brandets værdier. Analysen peger også på, at modebranchen har formet et snævert kvindeideal, som mange oplever som uopnåeligt og skadeligt. Dette skaber en spænding mellem forbrugernes behov og samfundets normer, som et brand kan være med til at løse ved at udfordre status quo og tilbyde et mere inkluderende ideal. Overordnet viser afhandlingen, at en bevidst brug af mangfoldighed kan skabe samfundsmæssig værdi for et modebrand som MUNTHE og samtidig gavne forretningen gennem øget brandbeundring, højere salg, mindre risiko for offentlig modreaktion på sociale medier og mulighed for at blive ikonisk. For at opnå disse effekter anbefales en mere tydelig og konsekvent tilgang—fx klare holdningstilkendegivelser og vedvarende brug af inkluderende casting i kampagner.
This thesis examines the value that diversity in social media branding can create for a fashion brand, using the Danish brand MUNTHE as an example. The study uses semi-structured interviews: one elite interview with MUNTHE’s Global PR & Relations Manager, Frederikke Schantz, and three focus groups. The literature review covers diversity in the fashion and media industries, as well as in branding and corporate social responsibility (CSR). The analysis draws on three perspectives: Engagement in Branding (how brands invite and sustain audience involvement), Cultural Branding (how brands build on cultural narratives), and Purpose Branding (how brands are guided by a clear social purpose). Findings indicate that MUNTHE’s diversity initiatives are not widely noticed or appreciated because they do not appear bold enough for consumers. This shows that how a brand uses diversity matters. Consumers place high value on identification—both physically, wanting to see models they can relate to in fashion advertising, and emotionally, wanting to connect with a brand’s values. The study also highlights how the fashion industry has shaped a narrow female ideal that many consumers find unattainable and harmful. This creates tension between people’s needs and social norms, which brands can help resolve by challenging the status quo and presenting a more inclusive ideal. Overall, the thesis shows that using diversity can create societal value for a fashion brand like MUNTHE while also benefiting the business through greater brand admiration, increased sales, reduced risk of public backlash on social media, and the potential to become iconic. To achieve these outcomes, the thesis recommends a clearer and more consistent approach—such as taking explicit stances and repeatedly using inclusive casting in campaigns.
[Dette resumé er omskrevet med hjælp fra AI baseret på projektets originale resumé]
Emneord