Hvordan kommunikerer midterpartier?

How does centrist parties communicate?

Ketler, Emeli Gothard Kühn ; Mofidi Yazdi, Dina

4. semester

Politik og Administration, Kandidat

2023

2023-05-27

70

Dette speciale undersøger, hvordan danske midterpartier kommunikerer under valgkampe i en politisk kontekst præget af blokpolitik. Med udgangspunkt i teorier om valenstræk og emner samt positiv og negativ kampagne opstilles og testes fire hypoteser, herunder to om samspillet mellem disse tilgange. Gennem et komparativt casestudie af Ny Alliance, Radikale Venstre og Moderaterne anvendes en kvantitativ indholdsanalyse suppleret med kvalitative citateksempler. Datagrundlaget består af 371 relevante avisartikler kodet på citatniveau, hvilket giver 808 observationer, indsamlet i to valgkampsperioder: 24. oktober–13. november 2007 og 5. oktober–1. november 2022. Resultaterne viser, at midterpartier i højere grad bruger emner end valenstræk i deres kommunikation og oftere taler om sig selv end om andre aktører. Desuden indikerer analyserne, at negativ kampagne er mere sandsynlig, når partierne ikke anvender valenstræk. Specialet bidrager med indsigt i, hvordan midterpartier i Danmark kommunikerer i valgkampe, og belyser mulige interaktioner mellem de anvendte teorier, hvilket er relevant for forståelsen af, hvordan politiske budskaber kan påvirke vælgeradfærd.

This thesis examines how Danish centrist parties communicate during election campaigns in a political landscape long shaped by block politics. Building on theories of valence traits versus issues and of positive versus negative campaigning, four hypotheses are formulated, including two on interactions between these approaches. Using a comparative case study of Ny Alliance, the Social Liberal Party (Radikale Venstre), and the Moderates (Moderaterne), the study applies a quantitative content analysis supplemented with qualitative quote examples. The dataset comprises 371 relevant newspaper articles coded at the quote level, yielding 808 observations, collected across two campaign periods: 24 October–13 November 2007 and 5 October–1 November 2022. The findings show that centrist parties rely more on issue-focused communication than on valence traits and speak more about themselves than about other actors. Moreover, results indicate that negative campaigning is more likely when parties are not using valence appeals. The thesis contributes to understanding how Danish centrist parties communicate during elections and highlights potential interactions among the chosen theories, which is relevant for assessing how political messages may influence voter behavior.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter