Hinsides diskurs, danskhed og dansk identitet

Beyond discourse, Danishness and Danish identity

Sørensen, Emilie

3. semester

Kommunikation, Kandidat

2021

2021-01-04

79

Dette speciale undersøger, hvilke forskellige forståelser af Danmark og danskhed der træder frem i tre danske reklamefilm fra 2020, hvilke samfundsdiskurser de reproducerer eller gentænker, og hvilken offentlig debat de sætter i gang. Analysen omfatter SAS’ What is truly Scandinavian?, VisitDenmarks Mere end bare Danmark og Socialdemokratiets Lille Land – Stort Fællesskab. Med Norman Faircloughs kritiske diskursanalyse og Kress og van Leeuwens multimodale socialsemiotik som metode analyseres både sproglige og visuelle virkemidler samt reklamernes modtagelse. I SAS-filmen identificeres fire diskurser: et fælles skandinavisk fællesskab, et internationaliseret/globaliseret Skandinavien med importerede nationale symboler, en anti-nationalistisk diskurs og en særskilt national diskurs for hvert af de tre lande. I VisitDenmarks film fremtræder en national iscenesættelse, et opgør med idéen om Danmark som “bare” Danmark, en turismediskurs og en samtalediskurs. I Socialdemokratiets film ses et diskursivt univers beslægtet med statsministerens pressemøder under Covid-19, en national diskurs, en fællesskabsdiskurs samt en heroiserende diskurs om sygeplejersker og offentligt ansatte. Modtagelsesanalysen viser, at SAS’ præmis om et internationaliseret Skandinavien møder modstand, VisitDenmarks univers i højere grad deles, mens Socialdemokratiets film mødes af kritik med henvisning til uoverensstemmelser mellem budskabet og partiets/regeringens praksis. Samlet præsenterer reklamerne forskellige bud på danskhed og national identitet, der både reproducerer og forhandler fortællinger herom; to af tre fungerer samtidig som former for nation branding og bidrager til debat afhængigt af, om modtagere tilslutter sig de diskursive universer, de interpelleres af.

This thesis examines the different understandings of Denmark and Danishness presented in three Danish commercials from 2020, the societal discourses they reproduce or renegotiate, and the public debate they trigger. The study analyzes SAS’s What is truly Scandinavian?, VisitDenmark’s Mere end bare Danmark (More than just Denmark), and the Social Democrats’ Lille Land – Stort Fællesskab (Small Country – Great Community). Using Norman Fairclough’s critical discourse analysis and Kress and van Leeuwen’s multimodal social semiotics, it considers both linguistic and visual strategies alongside audience reception. The SAS film reveals four discourses: a shared Scandinavian community, an internationalized/globalized Scandinavia where national symbols are imported, an anti-nationalist discourse, and separate national discourses for each of the three countries. The VisitDenmark film foregrounds a national portrayal, a challenge to the idea of Denmark as “just” Denmark, a tourism discourse, and a conversation discourse. The Social Democrats’ film mirrors the discursive universe of the Prime Minister’s Covid-19 briefings and includes national, community, and heroizing discourses around nurses and public employees. Reception analysis shows that SAS’s premise of an internationalized Scandinavia is widely contested, VisitDenmark’s framing is largely embraced, and the Social Democrats’ film draws criticism highlighting perceived misalignment between the message and the party/government’s actions. Overall, the commercials offer different bids for Danishness and national identity that both reproduce and negotiate these narratives; two of the three also function as forms of nation branding and help shape debate depending on whether audiences align with the discursive framings addressed to them.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter