God markedsføringsskik og målrettet markedsføring - beskyttelse af almene samfundsinteresser
Oversat titel
Good practice of marketing and targeted advertising - protection of common interests of the community
Forfatter
Steffensen, Signe Højvang
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2021
Afleveret
2021-05-19
Antal sider
58
Resumé
Specialet undersøger generalklausulen om god markedsføringsskik i markedsføringslovens § 3, stk. 1 med fokus på, hvilke almene samfundsinteresser bestemmelsen beskytter, og hvilken betydning dette har for målrettet markedsføring. På grund af begrænset domspraksis kortlægges området primært gennem en retsdogmatisk analyse af Forbrugerombudsmandens praksis suppleret af lovforarbejder og en overordnet gennemgang af markedsføringsloven og dens afgrænsning i forhold til EU’s direktiv om urimelig handelspraksis. Dobbelt op-dommen (U 1983.338/3 H) inddrages som central retskilde for kravet om velunderbygget dokumentation, når samfundshensyn påberåbes. I praksis tegner der sig beskyttelsesområder, der bl.a. vedrører personlig integritet og privatliv, urimelige kontraktvilkår, inkasso, negativ aftalebinding, påtrængende eller udnyttende markedsføring, diskrimination, almindelig sømmelighed og social ansvarlighed, krænkende eller uetisk markedsføring samt udnyttelse af frygt. Afslutningsvis analyseres Forbrugerombudsmandens Sky Connect-afgørelse om målrettet markedsføring (bl.a. kviklån rettet mod spilleinteresserede) i lyset af generalklausulens praksis og Dobbelt op. Analysen peger på, at de beskyttede hensyn i både den generelle praksis og Sky Connect-afgørelsen bygger på principper fra andre retsområder, herunder aftaleretten og standarden om den gennemsnitlige forbruger.
This thesis examines the Danish general clause on good marketing practice in the Marketing Practices Act § 3(1), focusing on which public interests it protects and how this affects targeted advertising. Because case law is limited, the study primarily uses a doctrinal legal analysis of the Consumer Ombudsman’s practice, supported by preparatory works and an overview of the Act and its delimitation from the EU Unfair Commercial Practices Directive. The Dobbelt op judgment (U 1983.338/3 H) is used as a key source for the requirement that public-interest considerations be well documented. Practice reveals protection areas that include personal integrity and privacy, unfair contract terms, debt collection, negative option contracts, intrusive or exploitative marketing, discrimination, public decency and social responsibility, offensive or unethical advertising, and the exploitation of fear. Finally, the Consumer Ombudsman’s Sky Connect ruling on targeted advertising (including quick loans aimed at people with gambling interests) is analyzed against the general clause practice and Dobbelt op. The analysis suggests that the protected considerations in both the general practice and the Sky Connect decision rest on principles drawn from other legal areas, notably contract law and the ‘average consumer’ standard.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord