Giv mig andet end reklamer: Karakteristik og afgrænsning af digital Content Marketing
Forfattere
Futtrup, Mads Bach ; Seehausen, Daniel
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-06-01
Antal sider
118
Resumé
Specialet tager udgangspunkt i, at traditionelle reklameformer i stigende grad undgås af modtagere, og undersøger derfor digital Content Marketing som et alternativt fokus på værdifuldt indhold frem for direkte salgsbudskaber. Der peges på, at begrebet bruges bredt, men er uklart defineret og afgrænset, og specialets problemformulering lyder: Hvordan kan digital Content Marketing karakteriseres og afgrænses ud fra et semiotisk, tekstanalytisk perspektiv? Undersøgelsen er kvalitativ og teoridrevet med et tekstnært fokus og bygger på semiotik, narrativitet, storytelling og receptionsteori samt en kritisk refleksion over manipulation og persuasion. Empirisk arbejdes der med casebaserede analyser af digitale formater (website, blog, e-bog, nyhedsbrev, sociale medier og branded video) med eksempler som St. Valentin, Beutler Ink, Help Scout, Christina Klitsgaard, PurePharma, Volvo Trucks og Honda. Formålet er at identificere centrale kendetegn ved digital Content Marketing, afgrænse det fra beslægtede marketingformer og belyse, hvordan mening og værdi konstrueres i teksterne. Specialet bidrager med en teoretisk forankret begrebsafklaring til brug for både forskning og praksis; konkrete resultater og konklusioner præsenteres i de senere kapitler, som ikke indgår i dette uddrag.
This thesis starts from the observation that audiences increasingly avoid traditional advertising and therefore examines digital Content Marketing as a shift toward valuable content rather than direct sales messages. Although widely used, the concept remains loosely defined and delimited; the research question asks: How can digital Content Marketing be characterized and delineated from a semiotic, text-analytical perspective? The study is qualitative and theory-driven, with a text-centered approach drawing on semiotics, narrativity, storytelling, and reception theory, alongside a critical reflection on manipulation and persuasion. Empirically, it conducts case-based analyses across digital formats (website, blog, e-book, newsletter, social media, and branded video) using examples such as St. Valentin, Beutler Ink, Help Scout, Christina Klitsgaard, PurePharma, Volvo Trucks, and Honda. The aim is to identify core features of digital Content Marketing, distinguish it from related marketing practices, and show how meaning and value are constructed within texts. The thesis offers a theoretically grounded conceptual clarification for researchers and practitioners; specific findings and conclusions appear later in the document and are not part of this excerpt.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]
Emneord