Gear, Gains and Goodwill: Understanding digital Danish PIED markets: Understanding digital Danish PIED markets
Authors
Saxild, Anders Toftgaard ; Toft, Sophus Blangstrup
Term
4. term
Education
Publication year
2025
Submitted on
2025-05-28
Pages
73
Abstract
Denne afhandling undersøger, hvordan præstations- og udseendeforbedrende midler (PIEDs) bliver udbredt og normaliseret i danske online-subkulturer. Vi ser på, hvordan digitale platforme former fællesskaber, samtaler og køb/salg. Med et techno-antropologisk og symbolsk interaktionistisk blik – kort sagt, hvordan teknologi og kultur flettes sammen, og hvordan mennesker skaber fælles betydninger – undersøger vi især lukkede Facebook-grupper og andre online-rum. Med udgangspunkt i online feltarbejde (netnografi), interviews og etnografiske metoder viser vi, at sociale medier ikke blot gør det lettere at distribuere PIEDs, men også medvirker til at normalisere brugen gennem rådgivning mellem brugere, influencer-fortællinger og algoritmer, der giver visse opslag ekstra rækkevidde. Sælgere iscenesætter deres digitale identiteter for at balancere anonymitet og troværdighed, mens købere understøtter fællesskabets normer via henvisningssystemer og uformel regulering. Platformenes design og funktioner spiller en aktiv rolle i at forme det socio-tekniske landskab omkring PIEDs, sænker traditionelle adgangsbarrierer og bidrager til normalisering af selvmedicinering. Studiet bidrager til en bredere forståelse af digitale sundhedssubkulturer i Danmark og de bevægelige grænser for medicinsk legitimitet, risikoforståelse og uformel ekspertise.
This thesis examines how performance and image enhancing drugs (PIEDs)—substances taken to improve appearance or physical performance—become widespread and normalized within Danish online subcultures. We focus on how digital platforms shape communities, conversations, and buying and selling. Using a techno-anthropological and symbolic interactionist approach—in short, looking at how technology and culture intertwine and how people build shared meanings—we study closed Facebook groups and other online spaces. Based on online fieldwork (netnography), interviews, and ethnographic methods, we find that social media not only makes it easier to distribute PIEDs, but also helps normalize their use through peer-to-peer advice, influencer narratives, and algorithms that boost certain content. Sellers craft online identities to balance anonymity with credibility, while buyers reinforce group norms through referral systems and informal rules. Platform design and features actively shape this socio-technical landscape, lowering traditional barriers to access and contributing to the normalization of self-medication. The study adds to a broader understanding of digital health subcultures in Denmark and the shifting boundaries of medical legitimacy, risk perception, and informal expertise.
[This summary has been rewritten with the help of AI based on the project's original abstract]
Keywords
Fitness ; PIEDs ; AAS ; Facebook ; Anabolske steroider ; Testosteron ; TRT ; træning ; hælermarkeder ; Ulovlige markeder ; Affordances ; Symbolsk Interaktionisme ; Lukkede grupper
Documents