Fra traditionel reklame til inspirerende indhold: En undersøgelse af samfundsteoriers betydning for marketing
Oversat titel
From traditional commercial to inspiring content: a study on marketing in a sociological context
Forfattere
Poulsen, Søren Willemoes ; Nielsen, Mads Reventlov Husted
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-04-20
Antal sider
114
Resumé
Specialet undersøger skiftet fra traditionel push-reklame til inspirerende indhold (content marketing) og placerer udviklingen i en sociologisk ramme af moderne og postmoderne samfundstænkning. Med en hermeneutisk tilgang (Gadamer) og teori af Bourdieu, Baudrillard, Lyotard samt semiotik hos Peirce og Qvortrup analyseres, hvordan marketinglitteratur og praksis afspejler disse ideer. Den empiriske del består af en case om Webers marketing og udsagn fra virksomhedens marketingdirektør. Resultaterne peger på, at content marketing adresserer postmoderne vilkår som fragmentering, fravær af objektive sandheder og identitetsdannelse gennem forbrug; det udfordrer klassisk segmentering og gør teknologier som Big Data centrale for modtagerorienteret indhold. Specialet konkluderer, at content marketing kan erstatte eller supplere modernistiske metoder, når det kombineres med teknologisk kundekendskab, og introducerer PUSL som et teknologisk muligt miks af push og pull.
This thesis explores the shift from traditional push advertising to engaging content (content marketing) and situates it within a sociological framework of modern and postmodern social thought. Using a hermeneutic approach (Gadamer) and theory from Bourdieu, Baudrillard, Lyotard, and semiotics by Peirce and Qvortrup, it analyzes how marketing literature and practice reflect these ideas. The empirical material comprises a case study of Weber’s marketing and statements from the company’s marketing director. Findings indicate that content marketing addresses postmodern conditions such as fragmentation, the rejection of objective truths, and identity formation through consumption; it challenges classic segmentation and elevates technologies like Big Data for receiver-oriented content. The thesis concludes that content marketing can replace or complement modernistic methods when paired with technology-driven customer insight, and it proposes PUSL as a technology-enabled blend of push and pull.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord