Fra Ego Til Øko?: Et speciale om oplevelsen af et værdibaseret forbrug

The experience of ethical consumption

Gertsen, Malene

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2008

94

Specialet undersøger skiftet fra et ego-orienteret til et øko- og værdibaseret forbrug, hvor forbrugere prioriterer hensyn til miljø, klima og medmennesker frem for udelukkende egne behov. Formålet er at forstå, hvilke motiver og oplevelser der driver værdibaseret forbrug, og hvordan mediernes formidling af viden, normer og forventninger påvirker forbrugeradfærd. Projektet placerer emnet i en ramme af globalisering, risikosamfund og senmodernitet samt identitetsdannelse og ser på oplevelsens struktur som en nøgle til at forstå, hvad forbrugerne får ud af at handle etisk. Metodisk kombinerer specialet et teoretisk perspektiv med en mixed-method-tilgang bestående af en elektronisk spørgeskemaundersøgelse og fire kvalitative interviews, hvor interviewene udgør det primære datagrundlag og surveyet bruges støttende. Indsigterne sigter mod at gøre det lettere at forstå og kommunikere med forbrugere i en tid, hvor opmærksomhed er svær at vinde. Konkrete resultater og konklusioner fremgår ikke af denne uddragne indledning, men præsenteres senere i specialet.

This thesis examines the shift from ego-focused to eco- and value-based consumption, in which consumers prioritize concerns for the environment, climate, and others over purely personal needs. It aims to understand the motivations and lived experiences that drive value-based choices and how media communication about knowledge, norms, and expectations shapes consumer behavior. The study situates the topic within globalization, the risk society and late modernity, and identity formation, and it analyzes the structure of experience as a key to what consumers gain from acting ethically. Methodologically, it combines a theoretical framework with a mixed-methods design comprising an electronic survey and four qualitative interviews, with interviews as the primary data and the survey used to support emergent patterns. The insights are intended to help make sense of and communicate with consumers in an attention-scarce landscape. Specific empirical findings are not included in this excerpt but are presented later in the thesis.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter