Fra cute teen til cool teen? Et casestudie af Vi Unge som et meningsfuldt valg for målgruppen
Oversat titel
From cute teen to cool teen? A case study of Vi Unge as a meaningful choice for its target audience
Forfattere
Buruiana, Bianca Alexandra ; Nordholt, Caroline Cecilie ; Odgaard, Anna
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2022
Afleveret
2022-06-03
Resumé
Specialet undersøger, hvordan et kommercielt ungdomsmedie kan opfattes som meningsfuldt for sin målgruppe med udgangspunkt i relanceringen af Vi Unge, Danmarks mest læste ungdomsmagasin. På et humanistisk grundlag analyseres, hvordan kommunikation, produkt og service kan adressere målgruppens kulturelle spændinger for at opnå status som meningsfuldt brand. Vi Unge forstås både som brand og som medie, og studiet trækker på Consumer Culture Theory, brand management og medieteori. Forskningsdesignet er et casestudie af relanceringen, hvor et nyt redaktionelt fokus skulle udvide magasinets appel fra primært yngre til også ældre teenagere. Empirisk bygger studiet på seks kvalitative, semistrukturerede interviews med i alt elleve respondenter i alderen 13–18 år. Fundene peger på, at Vi Unge bliver meningsfuldt ved at indtage en position i de unges identitetsprojekter (konstruktivt for individet) og ved at tilbyde rammer, der understøtter fællesskab og dermed medvirker til at konstituere en ungdomskultur i 2022. Relanceringen indebærer en løbende forhandling af forventninger mellem brandets ejere og brugere, og resultaterne peger på, at et ungdomsbrand skaber værdi ved at forbinde individuel selvrealisering med kollektive praksisser.
This thesis explores how a commercial youth media brand can be perceived as meaningful by its target audience, using the relaunch of Vi Unge, Denmark’s most-read youth magazine, as a case. Grounded in a humanistic perspective, it examines how communication, product, and services can address a target group’s cultural tensions to build a meaningful brand. Vi Unge is treated both as a brand and a medium, drawing on Consumer Culture Theory, brand management, and media theory. The research design is a case study of the relaunch, in which a new editorial focus sought to broaden the magazine’s appeal from primarily younger to also older teenagers. Empirically, the study is based on six qualitative, semi-structured interviews with eleven respondents aged 13–18. The findings indicate that Vi Unge becomes meaningful by taking a position within teens’ identity projects (constructive for the individual) and by providing frameworks that support community, thereby helping constitute a youth culture in 2022. The relaunch involves continual renegotiation of expectations between brand owners and users, and the results suggest that a youth brand creates value by linking individual self-realization with collective practices.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]