Forsvaret - en grøn virksomhed: Et speciale om adfærdsændrende kampagner i teori og praksis
Forfattere
Mørk, Mikkel ; Thaarup, Stefan
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2012
Afleveret
2012-10-26
Antal sider
100
Abstract
Specialet undersøger, hvilke virkemidler adfærdsændrende kampagner bruger, og hvordan denne viden kan omsættes til konkrete forslag til kampagner for Forvarets Bygnings- og Etablissementstjeneste. Først gennemgås videnskabelige artikler, som beskriver centrale overvejelser og greb i adfærdsændrende kommunikation; denne litteraturgennemgang udgør specialets teoretiske fundament. Dernæst afvikles et aktionsforskningsprojekt, en praksisnær metode med fire faser (planlægning/analyse, handling, observation og refleksion), hvor hver fase bruges til at udvikle og forfine kampagneforslag. I planlægnings- og analysefasen identificeres forbilledlige kampagner, der fungerer som inspiration. I aktionsfasen udvikles konkrete forslag, som i observationsfasen præsenteres for rekvirenten. Den konstruktive feedback bruges i refleksionsfasen til at finpudse forslagene. Resultaterne peger på en omfattende brug af moderate frygtappeller, som suppleres med tydelige handleanvisninger og i nogle tilfælde humor, der nedtoner trusselsniveauet. Derudover påvises det, at brug af alternative kommunikationsmidler kan fremme en kampagnes opmærksomhedsskabende effekt.
This thesis examines the tools and techniques used in behavior-change campaigns in theory and practice, and applies these insights to concrete campaign proposals for use by Forvarets Bygnings- og Etablissementstjeneste. First, it reviews scientific articles that discuss key considerations and techniques in behavior-change communication; this literature review forms the theoretical foundation. The second part reports an action research project, a practice-oriented approach with four phases (planning/analysis, action, observation and reflection), in which each phase is used to develop and refine campaign proposals. In the planning and analysis phase, exemplary campaigns are identified as inspiration. In the action phase, concrete proposals are developed and then presented to the client in the observation phase. Constructive feedback from this phase is used in the reflection phase to fine-tune the proposals. The results indicate a significant use of moderate fear appeals, supplemented with clear action guidance and, in some cases, humor that lowers the perceived threat level. In addition, the work shows that using alternative communication channels can strengthen a campaign's ability to attract attention.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord