Fitness-influencere på Instagram og TikTok: Et autenticitets- og framingfokuseret casestudie af fitness-influenceres indflydelse og kommercielle interesser på de sociale medier

Fitness-influencers on Instagram and TikTok: An authenticity and framing focused case study of fitness influencers' influence and commercial interests on social media

Larsen, Majken Søhus

4. semester

Dansk (cand.mag.), Kandidat

2024

79

Denne kandidatafhandling undersøger, hvordan fitness-influencere på Instagram og TikTok bruger autenticitet (at fremstå ægte og troværdige) og framing (at vælge og fremhæve bestemte vinkler) til både at motivere deres følgere til en sundere livsstil og til at drive salg af fitness-ydelser. Baggrunden er, at sociale medier og antallet af influencere er vokset, så almindelige mennesker kan få synlighed og indtægt ved at dele deres liv og kommunikere gennem selvudnævnt ekspertise. En fitness-influencer specialiserer sig i indhold om sundhed og træning og søger at påvirke følgeres oplevelser og adfærd. Ifølge Julia Durua m.fl. (2022) afhænger influencerens gennemslagskraft af tre troværdighedsfaktorer: troværdighed, ekspertise og attraktivitet. Under forudgående observationer sås en tendens, hvor videoopslag be- eller afkræfter udbredte sundheds- og træningsmyter på baggrund af titler som personlig træner eller coach. Disse titler er ikke beskyttede i Danmark og kræver ingen uddannelse. Det skaber et problemfelt, fordi nogle influencere bygger råd på personlige holdninger og kommercielle interesser, fx salg af egne træningsforløb, frem for videnskabelig dokumentation. For at undersøge dette gennemføres et kvalitativt multiple-case casestudie af tre danske fitness-influencere og tre af deres videoopslag, som alle indgår i mytetendensen (bekræftelse eller afkræftelse af en sundheds- eller træningsmyte). Analysen anvender begreber om autenticitet fra Gunn Enli, Stuart Cunningham og David Craig samt framing-begreber fra Robert Entman for at undersøge, hvordan influencere skaber autenticitet og rammesætter sundhed og træning, og hvordan publikum fortolker budskaberne i kommentarfelter. Fokus er på, hvilke oplevelser og handlemønstre opslagene skaber hos modtagerne. Casestudiet argumenterer for, at fitness-influencere udnytter autenticitet og framing til sociale og økonomiske fordele. De gør det ved at bruge platformenes funktioner og forskellige kommunikative greb: profil-arbejde (fx at bruge titlen personlig træner som identitetsmarkør), små personlige historier, appelformer og gentagen brug af frames som selektion og saliens samt overflade-, dybe- og kulturelle frames. Disse greb fremhæver dem selv, deres ekspertise og de træningsforløb, de sælger. De udvælger og betoner bestemte sider af sund livsstil og vægttab for at motivere til specifik adfærd. Tilsammen hjælper det dem med at opbygge en troværdig online-identitet, som kan få følgere til at følge deres råd, skille sig ud fra andre og promovere deres coachingvirksomheder.

This master’s thesis examines how fitness influencers on Instagram and TikTok use authenticity (appearing real and trustworthy) and framing (selecting and highlighting certain angles) to both motivate audiences toward healthier lifestyles and drive sales of fitness services. The study is set against the growth of social media and influencers, which allows ordinary people to gain visibility and income by sharing their lives and communicating through self-proclaimed expertise. A fitness influencer focuses on health and exercise content and seeks to influence followers’ experiences and behaviors. According to Julia Durua et al. (2022), an influencer’s impact relies on three credibility factors: trustworthiness, expertise, and attractiveness. Preliminary observations identified a popular trend in which video posts confirm or debunk well-known health and fitness myths based on titles such as personal trainer or coach. These titles are not protected in Denmark and do not require formal education. This raises concerns because some influencers offer advice grounded in personal opinions and commercial interests, such as selling their own training programs, rather than scientific evidence. To investigate this, the thesis conducts a qualitative multiple-case study of three Danish fitness influencers and three of their video posts, all part of the myth trend (confirming or disconfirming a health or fitness myth). The analysis applies concepts of authenticity from Gunn Enli, Stuart Cunningham, and David Craig, and framing concepts from Robert Entman, to examine how influencers create authenticity and frame health and fitness, as well as how audiences interpret the posts in comment sections. The focus is on which experiences and behaviors the posts elicit among receivers. The case study argues that fitness influencers exploit authenticity and framing for social and financial benefits. They do so by using platform features and several communication strategies: profile work (for example, using the title personal trainer as an identity marker), short personal stories, appeals, and repeated use of frames such as selection and salience, and surface, deep, and cultural frames. These tools promote the influencers themselves, their expertise, and the training programs they sell. They select and emphasize particular aspects of healthy living and weight loss to motivate specific behaviors. Together, these strategies help build a trustworthy online identity that can encourage followers to adopt their advice, stand out from competitors, and promote their coaching businesses.

[Dette resumé er omskrevet med hjælp fra AI baseret på projektets originale resumé]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter