Find meningsdanneren!
Oversat titel
Where is the opinion leader?
Forfatter
Wiese, Esben
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2012
Afleveret
2012-05-31
Antal sider
645
Resumé
Specialet undersøger, hvordan meningsdannere kan anvendes som et markedsføringsværktøj i et overkommunikeret samfund præget af informationsmængder og faldende tillid. Med afsæt i klassiske og nyere teorier om opinion leadership (bl.a. Katz & Lazarsfeld), kommunikationsflows, forbrugeradfærd, sociale relationer, Word of Mouth og troværdighed belyses meningsdanneres roller, motivationer og potentiale – særligt på sociale medier. Det teoretiske arbejde suppleres af konkrete caseanalyser (Tavi Gevinson og Adidas) samt en online spørgeskemaundersøgelse, der indfanger modtagerperspektivet. Undersøgelsen peger på tre generelle typer af meningsdannere og beskriver, hvordan de kan inddrages i markedsføring, og finder stærke indikationer på, at effekten af meningsdannerbaseret markedsføring er produktrelateret, hvilket skærper kravene til at matche produkt, meningsdanner og målgruppe. Specialet bidrager dermed med et nuanceret og anvendeligt bud på, hvordan virksomheder kan arbejde med meningsdannere til gavn for både virksomheden og forbrugerne.
This thesis examines how opinion leaders can be used as a marketing tool in an over-communicated society marked by information overload and declining trust. Building on classic and contemporary theories of opinion leadership (including Katz & Lazarsfeld), communication flows, consumer behavior, social influence, word of mouth, and credibility, it explores opinion leaders’ roles, motivations, and potential—particularly on social media. The theoretical synthesis is complemented by concrete case analyses (Tavi Gevinson and Adidas) and an online survey capturing the receiver perspective. The study identifies three general types of opinion leaders and outlines how they can be incorporated into marketing, and it finds strong evidence that the effectiveness of opinion leader marketing is product-related, increasing the need to align product, opinion leader, and target audience. The thesis thus offers a nuanced and practical account of how firms can engage opinion leaders in ways that benefit both companies and consumers.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]