Festival for eliten - En empirisk undersøgelse af Musik i Lejets brand, oplevelse og festivalens indflydelse pa# lokalsamfundet
Oversat titel
A Festival for the Elite - An Empirical Study of Musik i Lejet's Brand, Experience and the Impact of the Festival on the Local Community
Forfattere
Hansen, Ann-Sofie Puggaard ; Rasmussen, Aja Neel
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2019
Resumé
Dette speciale undersøger den årlige festival Musik i Lejet i Tisvildeleje med fokus på tre spor: festivalens brand og identitet, gæsternes motivationer og oplevelser samt festivalens indflydelse på lokalsamfundet. Baggrunden er, at festivalen ofte er udsolgt, før musikprogrammet offentliggøres, hvilket peger på et stærkt brand og en særlig oplevelsesprofil. Undersøgelsen er forankret i en fænomenologisk og hermeneutisk tilgang og gennemføres som et casestudie med både kvalitative og kvantitative metoder: interview med grundlægger og øvrige interessenter (festivalgæster, frivillige, bygæster, sommerhusejere og lokale repræsentanter), deltager- og visuel observation på festivalen samt spørgeskemaer til gæster og til fastboende og sommerhusejere i området. Analysen kobler empirien til litteratur om branding (bl.a. brandværdi, identitet og tribal marketing), festival management, oplevelsesdesign samt turisme og destinationsbranding. Specialet kortlægger, hvordan Musik i Lejet forstås og erfares på tværs af interessenter, og peger på mulige fremadrettede udfordringer i spændet mellem festivalens profil, gæsternes segmenter og lokalsamfundets oplevelse af festivalens effekter. De konkrete fund og anbefalinger uddybes i specialets analyse og diskussion, herunder kommunikationsrådgivning om målgrupper, fællesskaber og gæsternes engagement.
This thesis investigates the annual Danish festival Musik i Lejet in Tisvildeleje along three lines: the festival’s brand and identity, attendees’ motivations and experiences, and the festival’s impact on the local community. The study’s backdrop is that the festival often sells out before announcing its lineup, indicating a strong brand and distinctive experience proposition. Adopting a phenomenological and hermeneutic stance, the project is designed as a case study using mixed methods: interviews with the founder and other stakeholders (festival-goers, volunteers, town visitors, summerhouse owners, and local representatives), participant and visual observation at the event, and surveys of guests as well as residents and second-home owners in the area. The analysis connects the empirical material to literature on branding (including brand equity, identity, and tribal marketing), festival management, experience design, and tourism and destination branding. The thesis maps how Musik i Lejet is perceived and experienced across stakeholder groups and outlines potential future challenges at the intersection of the festival’s profile, audience segments, and the community’s experience of its effects. Specific findings and recommendations are detailed in the analysis and discussion, including communication advice on audiences, communities, and guest engagement.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]