Facebook: En ny måde at segmentere politisk kommunikation
Forfatter
Madsen, Jonas Ring
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2010
Afleveret
2010-06-08
Antal sider
76
Resumé
Specialet undersøger i hvilket omfang segmentering af politisk kommunikation via internettet kan anvendes i en dansk valgkampagne med inspiration fra Barack Obamas præsidentkampagne i 2008. Med et teoretisk afsæt i politisk marketing kombineres en analyse af vælgermarkedet efter politiske kriterier med en gennemgang af internetkampagners udvikling fra Web 1.0 til Web 2.0, herunder sociale medier. Arbejdet er primært konceptuelt og bygger på eksisterende forskning, dokumentation af Obamas kampagne samt danske data om vælgeradfærd og internetbrug. Analysen peger på, at internettet giver gode muligheder for effektiv segmentering og mere direkte kommunikation, at partiernes hjemmesider i begrænset omfang når ud over egne kernestøtter, og at Web 2.0 udvider paletten af segmenteringsmuligheder. Især Facebook fremstår som et velegnet medie til at segmentere budskaber i en dansk kontekst, hvilket underbygges af normative overvejelser og anbefalinger for partiledere, kandidater og ungdomsorganisationer.
This thesis examines to what extent segmentation of political communication via the internet can be applied in a Danish election campaign, drawing on lessons from Barack Obama’s 2008 presidential campaign. Using political marketing as the theoretical framework, it combines an analysis of the voter market based on political criteria with a review of the evolution of online campaigning from Web 1.0 to Web 2.0, including social media. The study is primarily conceptual and relies on existing research, documentation of Obama’s campaign, and Danish data on voter behavior and internet use. The analysis concludes that the internet provides solid opportunities for effective segmentation and more direct communication, that party websites largely preach to existing supporters, and that Web 2.0 broadens the range of segmentation options. In particular, Facebook appears to be well suited to segmenting messages in a Danish context, supported by normative considerations and role-specific recommendations for party leaders, candidates, and youth organizations.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]