Et nyt redskab til konceptudvikling
Forfattere
Christensen, Nikita Janting ; Menendez, Anne-Marie
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-06-01
Antal sider
105
Abstract
Denne kandidatafhandling præsenterer et praktisk værktøj til at forbedre konceptudvikling i den digitale mediebranche ved at bringe branding ind i de allerførste faser. Vi kalder tilgangen “early branding”. I modsætning til den gængse opfattelse af branding som logo eller visuel identitet ser vi brandet som noget, der opstår hos brugerne gennem den følelsesmæssige værdi, de knytter til et produkt. Når denne værdi er positiv, kan brugerne blive medskabere af brandet. “Early branding” betyder, at branding og de primære brugere inddrages under selve konceptudviklingen – ikke først, når produktet er færdigt. Tidlig inddragelse kan modne processen og føre til mindre risiko, højere produktivitet og bedre kvalitet. Afhandlingens hovedbidrag er en model, der hjælper virksomheder med at vurdere deres modenhed i “early branding” og prioritere, hvor de bør bruge flere ressourcer. Modellen bygger på tre elementer: (1) en oversigt over standarder og teknikker i “early branding” og de resultater, de kan give, (2) en forenklet motivationsmodel, som gør det muligt at evaluere brugen af et produkt og identificere, hvordan man kan øge brugernes motivation, og (3) en integration af disse elementer i en eksisterende modenhedsramme med fem niveauer, som oprindeligt fokuserer på softwareudvikling, men her udvides med et kommunikativt og æstetisk perspektiv. Det samlede værktøj kombinerer fire aspekter – Motivation, Æstetik, Funktionalitet og Oplevelsesdesign – med fem modenhedsniveauer, der er baseret på graden af brugerinddragelse. Det kan bruges til at evaluere både funktionelt og æstetisk indhold samt den interne kultur i virksomheden. Digitale medievirksomheder kan dermed se, hvor en øget indsats i “early branding” kan hjælpe dem til at skabe løsninger, der bedre opfylder brugernes behov. Modellen kan anvendes af både små og store virksomheder på tværs af brancher. I en kreativ industri i vækst kan det være svært at skille sig ud. Med “early branding” er målet at opbygge værdifulde relationer til brugerne, der kan føre til loyalitet og medskabelse af brandet. Gennem afhandlingen eksemplificeres teorier og modeller med cases fra KMD, LEGO, AskCody og Sekoia.
This thesis introduces a practical tool to improve concept development in the digital media industry by bringing branding into the earliest stages. We call this approach “early branding.” Rather than treating branding as a logo or corporate identity, we see the brand as something shaped by users through the emotional value they attach to a product. When that value is positive, users can become co-creators of the brand. “Early branding” means involving branding and primary users during concept development, not only after the product is finished. Early involvement can mature the process and lead to lower risk, higher productivity, and better quality. The main contribution is a model that helps companies assess their maturity in “early branding” and decide where to invest resources. The model includes three parts: (1) an overview of standards and techniques for “early branding” and their potential outcomes, (2) a simplified motivation model to evaluate how products are used and how to raise user motivation, and (3) an integration of these elements into an existing five-level maturity framework that originally focused on software development and is here extended with a communicative and aesthetic perspective. The resulting tool combines four aspects—Motivation, Aesthetics, Functionality, and Experience Design—across five maturity levels based on the extent of user involvement. It can be used to evaluate functional and aesthetic content as well as a company’s internal culture. Digital media companies can use it to identify where more effort in “early branding” will help them create solutions that better meet user needs. The model is applicable across industries and to both small and large companies. In a growing creative economy, it is hard to stand out. With “early branding,” the goal is to build valuable relationships that foster user loyalty and co-creation of the brand. The thesis illustrates the theories and models with cases from KMD, LEGO, AskCody, and Sekoia.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord