Et humoristisk indspark - En undersøgelse af humorens virke i danske TV-reklamer og politisk kommunikation
Forfattere
Norup, Kristian Winther ; Hoban, Patrick
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-01-29
Antal sider
85
Resumé
Specialet undersøger, hvordan humor anvendes strategisk i danske tv-reklamer og i politisk kommunikation, og om greb fra reklamehumor kan fungere i en politisk kontekst. Med udgangspunkt i antagelsen om, at de to kommunikationsformer deler persuasive mål, kombinerer undersøgelsen teori om kognition og emotioner med semiotik og framing samt klassiske humorteorier (overlegenhed, inkongruens, aflad). Empirisk blev udvalgte modtagere præsenteret for humoristiske reklameklip og politiske videoer, mens deres galvaniske hudrespons (GSR) blev målt for at indikere følelsesmæssig aktivering. Resultaterne viser, at humor som kreativ strategi varierer i opbygning, fokus og effekt på tværs af reklamer og politik. Humor, der udløser positive emotioner ved at lege med og løse inkongruens, ser ud til at styrke modtagernes engagement og forståelse, mens overlegenhedshumor kan have effekt i politisk kommunikation, når angrebet retter sig mod politikker frem for politikere. Samlet peger specialet på, at den rette type humor kan påvirke modtagere, men at virkningen er kontekstafhængig.
This thesis examines how humor functions as a strategic rhetorical tool in Danish television advertising and political communication, and whether techniques common in humorous advertising can be effective in politics. Starting from the premise that both domains seek to persuade, the study integrates theory on cognition and emotions with semiotics and framing, alongside classic humor theories (superiority, incongruity, relief). Empirically, selected participants viewed humorous commercials and political videos while wearing a Galvanic Skin Response (GSR) armband to indicate physiological arousal. The results show that humorous attempts to persuade differ in construction, focus and effectiveness across contexts. Humor that elicits positive emotions by resolving incongruity appears to enhance audience engagement and sense-making, while superiority humor can be effective in politics when directed at policies rather than politicians. Overall, the findings suggest that the right kind of humor can influence audiences, but its impact is context dependent.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]