Et casestudie om det danske kongehus indtryksstyring og iscenesættelser på Instagram i lyset af et brandingperspektiv

A case study of the impression management and brand building of The Danish Monarchy on the social media platform Instagram.

Nyby, Christina

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2020

2020-11-24

79

Specialet undersøger, hvordan det danske kongehus bruger Instagram som kommunikations- og brandingplatform til at forme både institutionens og de kongeliges image. Med udgangspunkt i et socialkonstruktivistisk perspektiv besvares forskningsspørgsmålet: Hvordan konstruerer det danske kongehus sig som brand gennem sin officielle Instagramprofil? Studiet bygger på en kvalitativ indholds- og tematisk analyse af over 2.000 opslag fra profilen og inddrager teori om visuel kommunikation, branding (corporate og personligt), semiotik, front-/backstage-iscenesættelser og parasociale relationer. Analysen viser, at kongehuset kombinerer corporate branding og personbranding og bruger Instagram til at dokumentere både ordinære og ekstraordinære aktiviteter for at fremstå relevante, interessante og autentiske. Gennem virkemidler som selfies, direkte blik og billeder med backstage-præg skabes tilgængelighed og nærhed, der kan styrke parasociale relationer, samtidig med at den royale virkelighed fremstår nøje iscenesat. Studiet peger desuden på, at Instagram giver kongehuset større kontrol over egen repræsentation uden traditionelle gatekeepere, hvilket er centralt for opretholdelse af legitimitet og folkelig opbakning.

This thesis examines how the Danish Monarchy uses Instagram as a communication and branding platform to shape the image of both the institution and individual royals. Framed by a social constructivist perspective, it addresses the question: How does the Danish Monarchy construct its brand through its official Instagram profile? The study is based on a qualitative content and thematic analysis of more than 2,000 posts, supported by literature on visual communication, branding (corporate and personal), semiotics, front/backstage staging, and parasocial relationships. The analysis finds that the monarchy combines corporate and personal branding and uses Instagram to document both ordinary and extraordinary activities to appear relevant, interesting, and authentic. Tools such as selfies, interactive gaze, and backstage-like photos foster accessibility and closeness that can strengthen parasocial ties, while simultaneously presenting a carefully staged royal reality. The study also highlights how Instagram reduces reliance on traditional gatekeepers and increases control over self-presentation, which is vital for legitimacy and public support.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter