Et armbånd med værdi: Et casestudie af Aalborg Karneval

Pedersen, Rene Kjær

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2015

2015-06-01

56

Specialet undersøger, om et armbånd kan rumme mere værdi end blot adgang, og hvordan disse værdier kan omsættes i markedsføring, med Aalborg Karneval som casestudie. Med afsæt i et praktikforløb i foreningen analyseres karnevallets kommunikation og salgsindsats i både digitale og fysiske kanaler, herunder sociale medier, online- og butikssalg samt et forsøg med salg ved paradens start. Baggrunden er et presset festivallandskab, hvor armbåndssalget blev afgørende for Aalborg Karnevals økonomiske overlevelse og derfor blev knyttet til en tydelig støttefortælling. Specialet trækker på teori om leg, karneval og events samt salg, transparens og værdiskabelse for at identificere, hvilke personlige og forbrugsmæssige værdier deltagere kan tillægge et loyalitetsarmbånd, og hvor i kommunikationen disse kan aktiveres. Konklusionen er, at Aalborg Karneval – såvel som andre festivaler – kan anvende værdibaseret markedsføring af armbånd, så købere kan relatere udvalgte værdier til deres køb og dermed styrke motivationen for at støtte og deltage. Resultaterne bygger på casens kommunikations- og salgspraksis; detaljerede effekter ud over casens erfaringer er ikke beskrevet i uddraget.

This thesis explores whether a wristband can carry more value than mere access and how those values can be translated into marketing, using Aalborg Carnival as a case study. Drawing on an internship within the organization, it analyzes communication and sales across digital and physical channels, including social media, online and in-store sales, and a trial of on-site sales at the start of the parade. The context is a saturated festival market in which wristband revenue became critical to Aalborg Carnival’s survival and was linked to a clear support narrative. The study engages theory on play, carnival and events, as well as sales, transparency and value creation, to identify the personal and consumption-related values participants may attach to a loyalty wristband and where these can be activated in communication. It concludes that Aalborg Carnival—and other festivals—can use value-based wristband marketing so that buyers can relate specific values to their purchase, thereby strengthening motivation to support and attend. The findings are grounded in the case’s communication and sales practices; detailed effects beyond the case are not provided in the excerpt.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter