Entreprenørskab på Instagram - en analyse af samarbejdet mellem og brandingen af en mikroinfluencer og en større veletableret virksomhed, med fokus på den visuelle kommunikation
Oversat titel
Entrepreneurship on Instagram - an analysis of the collaboration and branding of a micro-influencer and a larger well-established company, focusing on the visual communication
Forfatter
Thomasen, Maria
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2024
Afleveret
2024-06-03
Antal sider
79
Resumé
Specialet undersøger, hvordan entreprenørskab på Instagram kan realiseres gennem et samarbejde mellem en mikroinfluencer og en veletableret virksomhed med særligt fokus på visuel kommunikation. Med udgangspunkt i forfatterens egen startup, Kreativmamma.dk, og et praksisnært forløb via AAU Innovate analyseres et muligt samarbejde med Luksusbaby & Tweens. Problemstillingen omfatter: hvilke muligheder Instagram giver for samarbejde og branding, hvordan værdifuldt content kan udvikles til at markedsføre mindre synlige produkter i Luksusbabys sortiment i tråd med begge brands og værdier, samt hvordan lignende medieentreprenører og DIY-content creators brander sig på platformen. Metodisk anvendes en kvalitativ, praksisbaseret caseanalyse af Luksusbabys Instagram (herunder profilens visuelle strategier og brug af influencere), en selvrefleksiv analyse af Kreativmammas branding og målgruppe, forretningsantagelses- og receptionsøvelser samt interviewindsigter fra en medejer af Luksusbaby. Det teoretiske grundlag omfatter forskning i Instagram som platform og influencermarkedsføring samt visuel kommunikation (visuel retorik, storytelling, visuelle virkemidler og Thorlacius’ model). En indledende kortlægning peger på et markedsføringsmæssigt hul for kategorierne kreativ leg og fødselsdage på Luksusbabys Instagram, hvilket danner afsæt for at udvikle anbefalinger og content-ideer med større vægt på den fatiske funktion og et mere sammenhængende æstetisk udtryk. Specialet diskuterer desuden balancen mellem æstetik og personlig tilstedeværelse ved at sammenholde med andre DIY-skaberes strategier. Da de fulde analyser ligger ud over nærværende uddrag, præsenteres resultater som kvalificerede anbefalinger og perspektiver på visuel kommunikation og et muligt brand- og influencermatch.
This thesis explores how entrepreneurship on Instagram can be realized through collaboration between a micro-influencer and an established company, with a particular focus on visual communication. Centered on the author’s own startup, Kreativmamma.dk, and a practice-oriented pathway via AAU Innovate, it analyzes a prospective collaboration with Luksusbaby & Tweens. The research asks what opportunities Instagram offers for collaboration and branding, how to create valuable content that markets less visible products in Luksusbaby’s range in alignment with both brands and values, and how comparable media entrepreneurs and DIY content creators position themselves on the platform. Methodologically, the study adopts a qualitative, practice-based case analysis of Luksusbaby’s Instagram (including its visual strategies and influencer use), a self-reflective analysis of Kreativmamma’s branding and audience, business assumptions and reception exercises, and interview insights from a Luksusbaby co-owner. The theoretical framework draws on scholarship on Instagram and influencer marketing as well as visual communication (visual rhetoric, storytelling, visual devices, and Thorlacius’s model). An initial mapping identifies a marketing gap for the categories creative play and birthdays on Luksusbaby’s Instagram, which motivates recommendations and content ideas emphasizing the phatic function and a more cohesive aesthetic. The thesis also discusses the balance between aesthetics and personal presence by benchmarking against other DIY creators’ strategies. As the full analyses extend beyond this excerpt, outcomes are presented as informed recommendations and perspectives on visual communication and a potential brand–influencer fit.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord