En undersøgelse af moderne forbrugspraksisser

Modern comsumption practices

Juul, Nanna Sofie Hostrup

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2017

2017-02-25

Specialet adresserer den stigende kompleksitet i relationen mellem forbrugere og virksomheder og spørger, om den nutidige forbruger fortsat kan forstås gennem litteraturens traditionelle forbrugsmetaforer. Med udgangspunkt i Douglas B. Holts begreber om forbrugsmetaforer og forbrugspraksisser samt nyere litteratur om sociale mediers muligheder og co-creation (Prahalad & Ramaswamy), undersøger specialet, hvordan traditionelle forståelser harmonerer med moderne forbrugspraksisser. To forskningsspørgsmål styrer undersøgelsen: 1) om co-creation kan betragtes som en ny forbrugspraksis eller en gentænkning af eksisterende praksisser, og 2) hvordan teknologi muliggør etableringen af nye praksisser (behandlet i diskussionen). Videnskabsteoretisk anlægges en fænomenologisk og hermeneutisk tilgang. Metodisk gennemføres et kvalitativt casestudie af virksomheden A Table Story og dens visuelle medieplatform, suppleret af forskningsinterviews med flere informanter, der har anvendt virksomhedens service i forbindelse med bryllupper; interviewmaterialet bearbejdes fra interview til tekst, og analysen kombinerer induktion og deduktion. Formålet er at identificere mønstre i den moderne forbrugers adfærd og vurdere co-creations betydning i en digital kontekst. Resultater og konklusioner ligger uden for det udleverede uddrag og præsenteres i senere kapitler.

This thesis addresses the growing complexity of consumer–firm relations and asks whether the contemporary consumer can still be understood through the literature’s traditional consumption metaphors. Drawing on Douglas B. Holt’s concepts of consumption metaphors and consumption practices and on work about the affordances of social media and co-creation (Prahalad & Ramaswamy), the study examines how traditional understandings align with modern consumption practices. Two research questions guide the inquiry: (1) whether co-creation should be seen as a new consumption practice or a reframing of existing ones, and (2) how technology enables the establishment of new practices (addressed in the discussion). Epistemologically, the study adopts phenomenological and hermeneutic perspectives. Methodologically, it employs a qualitative case study of the company A Table Story and its visual media platform, complemented by research interviews with several informants who used the company’s service for weddings; interview material is processed from interview to text, and the analysis combines induction and deduction. The aim is to identify patterns in contemporary consumer behavior and assess the role of co-creation in a digital context. Findings and conclusions are not included in the provided excerpt and are presented in later chapters.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter