En multimodal analyse af Instagram Reels
Oversat titel
A multimodal analysis of Instagram Reels
Forfattere
Nørgaard, Mathilde ; Kaasgaard, Stine Buus
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2022
Afleveret
2022-06-01
Resumé
Dette speciale undersøger, hvad der kendetegner Instagram Reels som et kommunikativt værktøj i markedsføring, gennem et casestudie af den danske modewebshop Molly&My. Med en socialsemiotisk, multimodal tilgang indsamlede forfatterne 57 Reels fra virksomhedens Instagram-profil over tre uger og udvalgte tre til dybdegående analyse. Analysen viser, at Reels hos Molly&My er kendetegnet ved en målrettet kombination af visuelle, skriftlige og musikalske virkemidler, som ofte iscenesættes i et narrativt forløb for at skabe opmærksomhed og kontakt til modtageren. Reels fremstår dermed beslægtede med tv-reklamer, men med en mindre direkte salgstilstedeværelse, hvor underholdning og inspiration spiller en central rolle. Den skriftlige tekst fungerer som samlende og forklarende element for det visuelle indhold, mens musikken både sætter stemning og understøtter budskabet; i nogle tilfælde er den blot baggrund, i andre udgør den omdrejningspunktet, hvilket gør formatet sammenligneligt med musikvideoer. Brug af populære sange og eksisterende danseformater kan udfordre differentieringen over for konkurrenter, men kan samtidig øge engagement og viralt potentiale. Specialet peger desuden på, at konsekvent brug af lyserød som brandfarve styrker genkendelighed, brandidentitet og differentiering – også når der trækkes på velkendte Reels-koncepter.
This thesis examines how Instagram Reels function as a communicative tool in marketing through a case study of the Danish fashion webshop Molly&My. Using a social semiotic, multimodal approach, the authors collected 57 Reels from the company’s Instagram account over three weeks and selected three for in-depth analysis. The analysis shows that Molly&My’s Reels systematically combine visual, written, and musical elements, often arranged as short narratives to capture attention and build contact with viewers. As such, they resemble television commercials but with less overt sales intent, positioning Reels as formats that entertain and inspire. Written text anchors and unifies the visuals, while music creates atmosphere and reinforces the message; in some cases it serves as background, and in others it becomes central to the plot, making certain Reels comparable to music videos. Employing popular songs and existing dance routines may challenge differentiation from competitors, yet it can boost engagement and viral reach. The study also highlights that consistent use of pink as a brand color enhances recognizability, brand identity, and differentiation—even when adopting widely used Reels concepts.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]