En multimodal analyse af Djerf Avenue
Oversat titel
A multimodal analysis of Djerf Avenue
Forfatter
Hansen, Monica Sisó
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2024
Resumé
Dette speciale undersøger gennem et casestudie af influencer Matilda Djerfs brand, Djerf Avenue, hvordan brandet visuelt repræsenterer sig selv på Instagram og TikTok, og hvordan udtrykket tilpasses de to platforme. Med udgangspunkt i spørgmålet om, hvilke semiotiske ressourcer der anvendes, og hvordan audiovisuelle virkemidler bruges til at variere og fastholde et samlet brandudtryk, gennemføres en kvalitativ multimodal, socialsemiotisk analyse. Datagrundlaget er seks opslag (tre fra hver platform) udvalgt via en systematisk sortering fra en fire måneders periode. Analysen trækker især på Kress og van Leeuwen samt Morten Boeriis og belyser, hvordan visuelle modaliteter og koder påvirker meningsdannelse. Resultaterne viser, at Djerf Avenue allerede udnytter en bred vifte af visuelle ressourcer og differentierer deres visuelle kommunikation mellem platformene, men at de med fordel kan arbejde mere systematisk med deres tilgang. Undersøgelsen bidrager med indblik i, hvordan et digitalt mode- og livsstilsbrand kan bruge multimodale greb til at skabe sammenhæng og relevans på tværs af sociale medier.
This thesis uses a case study of influencer Matilda Djerf’s brand, Djerf Avenue, to examine how the brand visually represents itself on Instagram and TikTok and how its expression is adapted to each platform. Guided by the question of which semiotic resources are employed and how audiovisual tools support both variation and a cohesive brand identity, the study applies a qualitative, multimodal social semiotic analysis. The dataset comprises six posts (three from each platform) selected through a systematic sorting process over a four-month period. Drawing on Kress and van Leeuwen and Morten Boeriis, the analysis highlights how visual modalities and codes shape meaning. Findings indicate that Djerf Avenue already deploys a broad range of visual resources and differentiates its visual communication by platform, though it could benefit from a more systematic approach. The study offers insights into how a digital fashion and lifestyle brand can use multimodal strategies to maintain coherence and relevance across social media.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]