En mental tidsrejse: En empirisk undersøgelse af hukommelse og emotioner
Forfattere
Døj, Rasmus ; Hansen, Lasse
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2016
Antal sider
108
Resumé
Dette kommunikationsspeciale undersøger samspillet mellem emotioner og episodisk hukommelse i evalueringen af TV-reklamer. Udgangspunktet er et forskningshul, hvor tidligere medieforskning primært har fokuseret på reklamehukommelse generelt, mens anerkendelsen af egne minder under reklamevisning og den følelsesmæssige betydning heraf er mindre belyst. Specialet anvender elektrodermal aktivitet (EDA) som indikator for følelsesmæssig påvirkning og kombinerer dette med interviews og videoobservation i en metodeparallelisering med to trianguleringer (EDA + videoobservation samt EDA + interview + videoobservation). Den empiriske tilgang er både ideografisk og nomotetisk: fem casestudier med fem respondenter ser tre TV-reklamer for at afprøve studiedesignet og opnå en mere generel forståelse. Fundene indikerer, at sammenhængen mellem emotioner og evnen til at genkende egne minder har betydning for, hvordan individer opfatter TV-reklamer, og at der er et væsentligt potentiale i at kombinere EDA, interviews og videoobservation til at belyse dette.
This communication thesis examines the interplay between emotions and episodic memory in the evaluation of TV commercials. It addresses a gap in media research, where prior work has largely focused on general ad memorability rather than the recognition of personal memories during viewing and the emotional impact on ad perception. The study uses electrodermal activity (EDA) as a measure of emotional affect and combines it with interviews and video observation in a method parallelization with two triangulations (EDA + video observation and EDA + interview + video observation). The empirical approach is both idiographic and nomothetic: five case studies with five respondents assess three TV commercials to test the study design and move toward a more general understanding. Findings indicate that the correlation between emotions and the ability to recognize one’s own memories influences how individuals perceive TV ads, and that combining EDA, interviews, and video observation holds strong potential for studying this relationship.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]