En grøn undersøgelse af Zaras bæredygtige tiltag Join Life
Oversat titel
A green analisis of Zara's sustainable initiative Join Life
Forfattere
Frantsen, Mathilde Borup ; Eskildsen, Helle Mølbak
Semester
4. semester
Udgivelsesår
2020
Afleveret
2020-06-02
Antal sider
82
Resumé
Dette speciale undersøger fast fashion i lyset af green marketing med fokus på Zaras bæredygtige initiativ Join Life. Udgangspunktet er en undren over, om fast fashion og bæredygtighed kan forenes. For at belyse dette analyseres Zaras skriftlige kommunikation om Join Life fra virksomhedens hjemmeside og Instagram ved hjælp af John Grants model The Green Marketing Grid. Analysen er kvalitativ og forankret i en hermeneutisk tilgang, hvor modellens strategier fungerer som kriterier for at vurdere, hvor bæredygtigt tiltaget er. Specialet inddrager desuden kritik af green marketing og diskuterer risikoen for greenwashing i relation til Zaras kommunikation. Resultaterne peger på, at Join Life kan placeres som “Greener” i Grants model, hvilket betyder, at initiativet lever op til kriterierne i de to første kolonner. Det indikerer, at fast fashion og bæredygtighed i et vist omfang kan forenes, men at der er klare grænser, da det er vanskeligt at eliminere alle skadelige processer i fast fashion.
This thesis explores fast fashion through the lens of green marketing, focusing on Zara’s sustainability initiative Join Life. It stems from the question of whether fast fashion and sustainability can be reconciled. To address this, the study conducts a qualitative, hermeneutic analysis of Zara’s written communication about Join Life on its website and Instagram, using John Grant’s The Green Marketing Grid as the analytical framework. The model’s strategies serve as criteria to assess the initiative’s degree of sustainability. The thesis also engages with critiques of green marketing and discusses the risk of greenwashing in relation to Zara’s messaging. Findings indicate that Join Life can be classified as “Greener” in Grant’s model, meaning it meets the criteria of the first two columns. This suggests that fast fashion and sustainability can be partly reconciled, yet clear limits remain because fully eliminating harmful processes in fast fashion is difficult.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord