En fortælling om ansvarlighed
Forfattere
Steiness, Rune ; Majdall, Maria
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2011
Afleveret
2011-08-01
Antal sider
123
Abstract
De sidste 50 år er nye måder at forbruge på dukket op. Forskere har beskrevet “grønt forbrug” og “etisk forbrug” fra omkring 1990, hvor køb tager hensyn til miljøet, mennesker i lavindkomstlande og dyr. I Danmark fulgte “den politiske forbruger” med lignende idé: at bruge sine indkøb til at udtrykke holdninger og påvirke samfundet. Denne afhandling kortlægger disse typer og ser især på det nyeste begreb, “værdibaseret forbrug”: hvad bidrager det med? Litteraturgennemgangen viser, at grønt, etisk og politisk forbrug er adskilte, men beslægtede. Værdibaseret forbrug skiller sig ud ved at tage afsæt i personlige værdier og kan fungere som et samlebegreb for forbrug med altruistiske hensyn. Både teoretiske diskussioner og empiriske analyser peger på, at handlinger udspringer af individets værdier; derfor bør MÆRKK, den danske forskergruppe bag begrebet, tydeliggøre, hvordan “værdier” forstås i denne sammenhæng. Vi argumenterer også for, at MÆRKK bør opdatere sin definition, så den passer til nutidens forbrugere, der ikke kun motiveres af altruisme, men også af hverdagens behov. Pris, tilgængelighed og sundhed vægtes højt af mange – også blandt værdibaserede forbrugere. En opdateret definition kan gøre begrebet mere brugbart for forskere og praktikere. Endelig undersøger vi, hvordan værdibaserede forbrugere prioriterer deres værdier i konkrete situationer. Vores resultater antyder, at de trives med den globale ansvarlighed, de ser i deres “rigtige” køb, og at sådanne valg styrker deres selvværd.
Over the past 50 years, new forms of consumer behavior have emerged. Researchers described “green consumption” and “ethical consumption” from around 1990, where purchases consider the environment, people in low-income countries, and animals. In Denmark, the “political consumer” later captured similar ideas: using buying power to express opinions and influence society. This thesis maps these types and focuses on the newest term, “value-based consumption”: what does it add? Our literature review shows that green, ethical, and political consumption are distinct yet related. Value-based consumption stands out by centering on personal values and can serve as an umbrella for consumption motivated by altruistic concerns. Both theoretical discussions and empirical analyses suggest that actions spring from individual values; therefore, MÆRKK, the Danish research group behind the term, should clarify what “values” mean in this context. We also argue that MÆRKK should update its definition to fit today’s consumers, who are driven not only by altruism but also by everyday needs. Price, availability, and health are highly ranked factors for many—value-based consumers included. Updating the definition can make the concept more useful to researchers and practitioners. Finally, we examine how value-based consumers rank their values in specific situations. Our findings indicate that they take satisfaction in the global responsibility reflected in purchases they regard as “right,” and that these choices boost their self-esteem.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]