En effektivitetsstudie af "Dansende røde bjørne" - En undersøgelse af effektivitetsfaktorer i en bogtrailer: En undersøgelse af effektivitetsfaktorer i en bogtrailer

An effective study of "Dansende røde bjørne" -. A study of effective factors in a book trailer

Jørgensen, Kristian Tingskov

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2017

2017-02-01

117

Specialet undersøger, hvorfor bogtraileren “Dansende røde bjørne” opfattes som effektiv på sociale medier, og om forklaringen ligger i selve traileren, i mediet eller i samspillet mellem dem. Med udgangspunkt i film- og kommunikationsteori analyseres trailerens narrative og stilistiske greb (bl.a. neoformalisme, berettermodel, udsigelse og argumentation, reception og kodning/afkodning), mens Rogers’ diffusionsbegreb og eksplorative interviews anvendes til at belyse sociale mediers kanaler, normer og kontekst. Specialet søger ikke at måle salgseffekt, men at identificere sandsynlige effektivitetsfaktorer. Analysen peger på, at seerens aktive medskabelse og det spændingsniveau, traileren fastholder, bidrager til effekten, mens på sociale medier især ligheden med filmtrailere, brugernes videonormer og bogtrailerens særlige kendetegn understøtter udbredelse og gennemslag. Samlet konkluderes, at effektiviteten beror på et samspil mellem trailerens udformning og sociale mediers rammer.

This thesis explores why the book trailer “Dansende røde bjørne” is perceived as effective on social media, and whether the explanation lies in the trailer itself, the medium, or their interaction. Drawing on film and communication theory, the study analyzes the trailer’s narrative and stylistic strategies (including neoformalism, plot structure, enunciation and argumentation, reception, and encoding/decoding), while Rogers’ diffusion framework and exploratory interviews illuminate social media channels, norms, and context. The aim is not to measure sales effects but to identify plausible effectiveness factors. Findings indicate that viewer participation and sustained excitement within the trailer contribute to its impact, while on social media the trailer’s resemblance to film trailers, users’ video-related norms, and the book trailer’s characteristics support reach and engagement. Overall, the thesis concludes that effectiveness arises from the interplay between trailer design and the affordances of social media.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Bogtrailer ; Effektivitet

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter