Emotionel respons på online reklamevideoer med og uden lyd
Oversat titel
Digital Video Advertising: Emotional Response with and without Sound
Forfattere
Brok, Emil Otte ; Mølgaard, Søren ; Andersen, Claus Martin
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2021
Antal sider
141
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan lyd påvirker seernes emotionelle og opmærksomhedsmæssige respons på videoreklamer på Facebook. I et eksperiment så 24 deltagere 20 reklamer både med og uden lyd, mens deres elektrodermale aktivitet og øjenblik registrerede arousal og blikfiksering; data blev fortolket i en kognitiv-semiotisk ramme og testet statistisk på fire hypoteser om lydens effekt, blikfiksering, henvendelsesformer og reklamelængde. Resultaterne viser en signifikant højere frekvens af emotionelle responser, når reklamer ses med lyd, men ingen evidens for længere eller mere stabile blikfikseringer. De emotionelle responser syntes afhængige af den auditive modalitet, mens visuelle perceptionsmål i høj grad var uafhængige af lyd. Der var indikationer – men ikke statistisk signifikante – for en sammenhæng mellem henvendelsesformer og lydens tilstedeværelse, og ingen signifikant sammenhæng med længdekategorier, om end kortere reklamer fremstod mere effektive målt per minut. På baggrund af resultaterne anbefales kortere videoer og indirekte henvendelser (fx korte fortællinger, montage, stiliseret speak), samtidig med at budskabet kan forstås ud fra det visuelle alene, da mange sociale medie-videoer afspilles uden lyd. Studiet giver praktiske indsigter til planlægning af videoreklamer på sociale platforme og peger på begrænsninger knyttet til stikprøvestørrelse og mulige type I-fejl.
This thesis examines how sound influences viewers’ emotional and attentional responses to Facebook video advertising. In a controlled experiment, 24 participants watched 20 ads with and without sound while their electrodermal activity and eye gaze were recorded; the materials were interpreted within a cognitive-semiotic framework and tested statistically across four hypotheses concerning sound, gaze fixation, modes of appeal, and ad duration. Analyses show a significantly higher frequency of affective responses when ads are viewed with sound, but no evidence that sound lengthens or stabilizes gaze fixation. Affective responses appeared dependent on the auditory modality, whereas visual perception metrics were largely independent of it. We found indications—though not statistically significant—of an association between modes of appeal and the presence of sound, and no significant association with duration categories, although shorter ads seemed more efficient per minute. Based on these results, we recommend producing shorter videos and using indirect appeals (e.g., short narratives, montage, stylized voiceover) while ensuring the message is understandable from visuals alone, as many social media videos are consumed without sound. The study offers practical guidance for planning video advertising on social platforms and notes limitations related to sample size and potential type I errors.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord