Digital kommunikation på tværs af skærme: -en undersøgelse af Second screen og Social tv
Forfattere
Gormsen, Nadia Kruse ; Larsen, Cille Bjerring
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2015
Afleveret
2015-06-01
Antal sider
121
Resumé
Med den markante vækst i brugen af digitale og sociale medier i Danmark er samtidig tv- og skærmbrug blevet mere udbredt. Dette speciale undersøger, hvordan Second screen og Social tv manifesterer sig i den danske medievirkelighed, og hvordan tv-producenter strategisk kan imødekomme seernes forventning om indhold ud over selve programmet ved at forlænge historier og aktiviteter på tværs af skærme. Den teoretiske ramme er baseret på et litteraturreview af forskning i cross-media, sociale medier og Second screen og udvælgelse af relevante begreber, som kobles til analyse og eksempler. Metodisk bygger arbejdet på kvalitative interviews, netnografi og eksisterende medieforskning, suppleret af observationer, case-eksempler og autoetnografiske indsigter. Analysen belyser, hvordan integration kan skabes fra tv til sociale medier, applikationer og web, og hvordan begreber som transmedia storytelling, tentpoles, tie-ins og spreadability kan understøtte sammenhængende Second screen-oplevelser. Specialet afsluttes med en diskussion af mulige bagsider, herunder om Second screen kan eller bør standardiseres, om omkostninger og behovet for individuelle løsninger hæmmer udbredelsen, og om Second screen-aktiviteter risikerer at ekskludere frem for at inkludere. Formålet er at kortlægge feltet og give praktiske og strategiske overvejelser for at forstå og møde udviklingen i multiskærmsbrug.
With the rapid growth of digital and social media use in Denmark, simultaneous multi-screen viewing has become common. This thesis examines how second screen and social TV appear in the Danish media landscape and how TV producers can strategically address viewers’ expectations for content beyond the broadcast by extending stories and interactions across screens. The theoretical framework is based on a literature review of cross-media, social media and second screen research and the selection of concepts that are linked to analysis and examples. Methodologically, the work draws on qualitative interviews, netnographic inquiry and existing media research, supplemented by observations, case examples and autoethnographic insights. The analysis explores how integration can be created from TV to social media, applications and web content, and how notions such as transmedia storytelling, tentpoles, tie-ins and spreadability can support coherent second screen experiences. The thesis concludes with a discussion of possible downsides, including whether second screen can or should be standardized, whether costs and the need for individualized experiences limit adoption, and whether second screen activities risk excluding rather than including some audiences. The aim is to map the field and offer practical and strategic considerations to help understand and respond to the rise in multi-screen use.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord