Det mindre brand - Køb, sælg og byt på DBA
Forfatter
Pedersen, Klaus
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2011
Afleveret
2011-08-01
Antal sider
54
Resumé
Afhandlingen undersøger, hvordan Den Blå Avis (DBA) som et mindre dansk servicemærke har opbygget og udviklet et stærkt brand fra trykt avis til digitale platforme. Udgangspunktet er en problemstilling, der spørger, hvilke historiske, kommunikative og strategiske greb har gjort DBA i stand til at fastholde og videreudvikle sin kommunikationsplatform og genkendelighed i skyggen af megabrands. Med et teoretisk afsæt i bl.a. branding 2.0 (prosumers), brand building, medialisering, strategisk semiotik, Minerva-modellen, Olins fire vektorer og organisationsidentitet (I & me), gennemføres en udviklingshistorisk analyse af DBA’s overgang fra avis til web og sociale medier (særligt website og Facebook), herunder markedsføringstiltag og målgruppe. Afhandlingen arbejder med en hypotese om, at DBA’s styrke bl.a. skyldes tidlig positionering i markedet for klassificerede annoncer og en succesfuld oversættelse af platformens værdier til digitale medier, og søger via de nævnte analyser at identificere de centrale faktorer i denne brandopbygning. De specifikke resultater og vurderinger præsenteres i de senere kapitler; i introduktionen skitseres formålet, tilgangen og det teoretiske fundament.
This thesis examines how Den Blå Avis (DBA), a smaller Danish service brand, has built and developed a strong brand from a printed classifieds newspaper into digital platforms. The central question asks which historical, communication, and strategic choices enabled DBA to maintain and evolve its communication platform and brand recognition despite operating in the shadow of megabrands. Grounded in branding 2.0 (prosumers), brand building, mediatization, strategic semiotics, the Minerva model, Olins four vectors, and organizational identity (I & me), the study conducts a historical analysis of DBA’s transition from print to web and social media (notably its website and Facebook), including marketing initiatives and target audience. The thesis advances a hypothesis that DBA’s strength stems partly from early market entry in classifieds and a successful transfer of platform values to digital media, and it uses the outlined analyses to identify the key factors behind this brand development. Specific findings and evaluations are presented in later chapters; the introduction sets out the purpose, approach, and theoretical framework.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]