Der er stadig lys i rørene - en målgruppeanalyse af unge kvinders solariebrug
Oversat titel
The sunbeds are still warm - a target audience analysis of young women's sunbed use
Forfattere
Diamant, Trine Leach ; Jørgensen, Emilie Videbæk
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2023
Afleveret
2023-05-31
Resumé
Dette speciale undersøger den stigende brug af solarier blandt unge danske kvinder mellem 15 og 25 år og hvordan strategisk kommunikation kan påvirke deres viden, holdninger og adfærd. Projektet er struktureret i fire faser: situationsanalyse, målgruppeanalyse, strategisk udvikling og løsning. Empirien bygger på kvantitative data fra et spørgeskema fra Kræftens Bekæmpelse samt kvalitative feltobservationer, semistrukturerede interviews og fokusgrupper. Med afsæt i teorier af Anthony Giddens om modernitet og selvidentitet, Ulrich Beck om risikosamfund og Mary Douglas om risikoperception peger analyserne på misforståelser og sociale påvirkninger, der fastholder idealet om solbrun hud og en lav risikoopfattelse. På baggrund heraf foreslås en problemløsende kampagne med personlige fortællinger, visuelle eksempler på konsekvenser, tydelig risikoinformation og ekspertudsagn i en ikke-moraliserende form. Specialet konkluderer, at strategisk kommunikation kan øge bevidstheden om risici og støtte ændringer i målgruppens holdninger og adfærd, samtidig med at det anerkendes, at samfundets normer for kvinders udseende har stor betydning for individers selvopfattelse.
This thesis examines the increasing use of sunbeds among young Danish women aged 15–25 and how strategic communication can influence their knowledge, attitudes, and behaviors. The project follows four phases: situational analysis, target audience analysis, strategy development, and solution. The empirical basis combines quantitative data from a survey by the Danish Cancer Society with qualitative field observations, semi-structured interviews, and focus groups. Drawing on theories by Anthony Giddens on modernity and self-identity, Ulrich Beck on the risk society, and Mary Douglas on risk perception, the analyses highlight misconceptions and social influences that sustain the ideal of tanned skin and a low perception of risk. Based on these insights, the thesis proposes a problem-solving campaign featuring personal narratives, visual depictions of consequences, clear risk information, and expert statements communicated in a non-moralizing tone. It concludes that strategic communication can raise awareness of sunbed-related risks and support shifts in attitudes and behaviors, while acknowledging the significant role of societal norms about female appearance in shaping individual self-perception.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]