Den kommunikerende kommune: - Æstetik og oplevelser i Lolland-Falsters kommunikation
Forfatter
Abrahamsen, Sandra Garder
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2014
Afleveret
2014-06-02
Resumé
Specialet udspringer af Lolland-Falsters udfordringer som yderområde med fraflytning og negativ omtale og undersøger, hvordan regionen kan kommunikere sig anderledes ved at arbejde med æstetik og oplevelser. Med en fænomenologisk-hermeneutisk tilgang gennemføres et kvalitativt casestudie af Business Lolland-Falsters eksterne kommunikation, med fokus på to tiltag: reklamefilmen ‘Mærk nærværet – nyd væksten’ og det fysiske brandede rum ‘Embassy of Lolland-Falster’ i København. Analysen trækker på teorier om place branding (bl.a. Rainisto, Lorentzen og Frandsen), æstetiske oplevelser og blended spaces (Thyssen, Friberg, Jantzen, Brandt) samt anvender semiotik (Barthes’ denotation/konnotation) og retorik til at aflæse billeder, stemninger og virkemidler. Fundene peger på, at både film og ambassade er rige på æstetiske og oplevelsesbaserede elementer, der gennem visuelle temaer, konnotationer og følelsesappel søger at skabe positive forestillinger hos modtageren og differentiere regionen. Samtidig kan den stærke emotionelle iscenesættelse løfte kommunikationen mod et næsten fiktionaliseret niveau, hvilket kan påvirke oplevet autenticitet. Specialet giver dermed et indblik i, hvordan en offentlig aktør kan bruge æstetik og oplevelser i regional branding, med den vigtige afgrænsning, at resultaterne er indikative for netop denne case.
This thesis addresses the challenges facing Lolland-Falster as an outer region marked by depopulation and negative media narratives, and explores how the region can communicate differently by leveraging aesthetics and experiences. Using a phenomenological–hermeneutic approach, it presents a qualitative single-case study of Business Lolland-Falster’s external communication, focusing on two initiatives: the commercial film ‘Mærk nærværet – nyd væksten’ and the branded physical space ‘Embassy of Lolland-Falster’ in Copenhagen. The analysis draws on place branding theory (e.g., Rainisto, Lorentzen, Frandsen), aesthetic experience and blended spaces (Thyssen, Friberg, Jantzen, Brandt), and applies semiotics (Barthes’ denotation/connotation) and rhetoric to interpret images, moods and persuasive devices. Findings indicate that both the film and the embassy rely heavily on aesthetic and experience-based elements that, through visual themes, connotations and emotional appeal, aim to instill positive impressions and differentiate the region. At the same time, the strong emotional staging can push the communication toward an almost fictionalized register, potentially affecting perceived authenticity. The study offers insight into how a public institution may employ aesthetics and experiences in regional branding, with the important caveat that results are indicative for this specific case.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]