De påvirkelige: Et studie af medieframingens betydning for danskernes holdning til ekstern markedsgørelse

The susceptible: A study of media framing effects on Danish citizen's opinion on privatization and contracting out

Petersen, Jeppe Bredahl ; Andersson, Kristoffer Brix ; Jakobsen, Daniel Ravn ; Jacobsen, Lasse

4. semester

Politik og Administration, Kandidat

2018

2018-05-31

140

Specialet undersøger, om og hvordan mediernes framing af ekstern markedsgørelse i de bløde velfærdsområder kan forklare danskernes holdninger til offentlig‑private partnerskaber, udlicitering og privatisering. Baggrunden er et politisk vedvarende fokus på markedsgørelse samtidig med faldende folkelig opbakning og et internationalt forskningsfelt, der i begrænset omfang inddrager framing som forklaring. Efter en historisk gennemgang af udviklingen siden 1983 etableres en teoretisk ramme med afsæt i framingteori, social kognition samt informations- og holdningsdannelse, hvorfra mulige moderatorer af framingeffekter udledes. Empirisk anvendes et surveybaseret randomiseret kontrolleret eksperiment i Aalborg Universitets survey-panel med tre grupper: en positiv nyhedsklipmontage kombineret med en artikel, en negativ montage med artikel og en kontrolgruppe uden stimuli. Stimuli blev udviklet specifikt til forsøget, og efterfølgende gennemførtes statistiske test samt trivariat analyse for at afdække modererende faktorer. Resultaterne viser signifikante forskelle i holdninger til privatisering af ældreplejen afhængigt af, om respondenterne blev udsat for negativ, positiv eller ingen framing. Effekten var issuespecifik, idet der ikke måltes ændringer i holdningen til privatisering generelt. Som forventet modererede uddannelse, køn og vidensniveau effekterne i varierende grad. Samlet peger studiet på, at medieframing påvirker offentlighedens syn på privatisering, og at der er behov for yderligere forskning i effekternes rækkevidde og varighed.

This thesis examines whether and how media framing of external marketization in soft welfare areas helps explain Danes’ attitudes toward public–private partnerships, contracting out, and privatization. The study is motivated by sustained political emphasis on marketization alongside declining public support and by an international literature that has largely neglected framing as an explanatory factor. After outlining the development since 1983, the thesis builds a theoretical framework grounded in framing theory, social cognition, and information and opinion formation, from which potential moderators of framing effects are derived. Empirically, it employs a survey-based randomized controlled experiment in Aalborg University’s survey panel with three groups: a positive news-clip montage plus article, a negative montage plus article, and a no-stimulus control. The stimuli were purpose-built for the study, and subsequent statistical tests and trivariate analyses were used to assess moderating factors. The findings show significant differences in attitudes toward privatizing elderly care depending on exposure to negative, positive, or no framing. The effect was issue-specific, as no change was observed in attitudes toward privatization in general. As expected, education, gender, and knowledge moderated the effects to varying degrees. Overall, the study indicates that media framing influences public views on privatization and underscores the need for further research on the scope and durability of these effects.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter