De Levende Mærker
Forfatter
Bennike, Adam
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2006
Antal sider
93
Resumé
Afhandlingen undersøger, fra et forbrugerorienteret perspektiv, om der findes en iboende autonomi i forholdet mellem brand og forbruger, som ligger uden for virksomheders fulde kontrol. Udgangspunktet er, at et brand først får betydning, når det møder forbrugerens fortolkning og afkodning, og at denne meningsdannelse sker i det offentlige rum. Med et teoretisk, fortolkende design analyseres et udvalg af branding- og markedskommunikationsteorier gennem sociologiske og antropologiske perspektiver, herunder begreber om identitet, habitus, livsstil og det sociale rum. Afhandlingen diskuterer brandets emotionelle og etiske dimensioner og vurderer samtidig, i hvilket omfang virksomheder kan påvirke forbrugeres mentale konstruktion af brandets indhold og værdi. En indledende scenariefortælling bruges til at illustrere, hvordan offentlige associationer kan ændre et brands betydning. Der præsenteres ingen egen empirisk undersøgelse i uddraget; fokus er på teori og analyse med henblik på at tydeliggøre grænserne for brandstyring og de praktiske implikationer for målretning og troværdig kommunikation.
This thesis examines, from a consumer-oriented perspective, whether there is an inherent autonomy in the relationship between brands and consumers that lies beyond managerial control. It starts from the premise that brands acquire meaning only when encountered and decoded by consumers, and that this meaning-making unfolds in the public sphere. Using a theoretical, interpretive approach, the work analyzes a range of branding and marketing communication theories through sociological and anthropological lenses, including concepts of identity, habitus, lifestyle, and social space. The thesis discusses the emotional and ethical dimensions of brands and assesses the extent to which companies can influence consumers’ mental construction of a brand’s content and value. An opening scenario is used to illustrate how public associations can shift brand meaning. No original empirical study is presented in the excerpt; the emphasis is on theory and analysis aimed at clarifying the limits of brand management and the practical implications for targeting and credible communication.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]