Danmark i verdens øjne

Madsen, Julie Randrup ; Jensen, Marianne

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2016

2016-05-31

127

Danmark har for nylig været genstand for intens mediedebat efter ny lovgivning om flygtninge og indvandring i kølvandet på øget migration til Europa. Vi undersøger, hvordan Danmarks politik under denne europæiske krise former forestillingen om og fremstillingen af Danmark, set i et diskursivt perspektiv og med blik for mediers indflydelse. Vores hypotese er, at denne politik påvirker Danmarks brand som nation (nation brand), forstået som landets samlede omdømme. Som datagrundlag analyserer vi udvalgte nyhedsartikler og en karikatur, som vi valgte, fordi de udløste vores indledende undren og tydeliggør centrale måder at tale om krisen på. Metodisk tager vi afsæt i fænomenologi og socialkonstruktivisme og anvender Faircloughs kritiske diskursanalyse som vores overordnede analysetilgang, suppleret af hermeneutik. Kort fortalt undersøger vi, hvordan sprog skaber betydninger og magtforhold i samfundet. Analysen peger på ulige magtforhold i materialet mellem flertal og minoriteter i det danske samfund. Artiklerne viser også, hvordan journalisters sprogbrug kan skabe ulige magtforhold mellem journalister og “Danmark som nation”. I forlængelse heraf drøfter vi, om et nationsbrand kan tage skade, og overvejer idéen om, at et bredt og stærkt “superbrand” kan være mere robust end et enkelt produktbrand. Vores overordnede konklusion er, at statslig politik har stor betydning for Danmarks nationsbrand.

Denmark has recently faced intense media debate following new refugee and immigration laws in response to increased migration to Europe. We examine how Denmark’s policies during this European crisis shape the idea and representation of Denmark, using a discourse perspective and paying attention to media influence. Our hypothesis is that these policies affect Denmark’s nation brand, understood as the country’s overall image and reputation. Our data consist of selected news articles and a caricature, chosen because they prompted our initial questions and highlight dominant ways of talking about the crisis. Methodologically, we draw on phenomenology and social constructionism and use Fairclough’s critical discourse analysis as our main analytical framework, complemented by hermeneutics. In brief, we study how language constructs meaning and power relations in society. The analysis identifies unequal power relations in the material between majority and minority groups in Danish society. The articles also show how journalistic language can construct unequal power relations between journalists and “Denmark as a nation.” In light of this, we discuss whether a nation brand can be harmed, and consider the idea that a broad, well-established “super brand” may be more resilient than a single product brand. Our overall conclusion is that government policy plays a major role in shaping Denmark’s nation brand.

[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]

diskurs ; branding ; danmark ; flygtninge ; dansk politik ; diskursanalyse

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter