Da Axelborg Brændte

Axelborg on Fire

Larsen, Maja Helene ; Pretzmann, Tina Buhl

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2020

2020-05-27

135

Specialet undersøger, hvordan en dansk lobbyorganisation, Landbrug & Fødevarer, bruger forskellige diskurser i sin krisekommunikation for at påvirke centrale aktører i den retoriske arena, med fokus på tørkekrisen i 2018. Udgangspunktet er et identificeret forskningsgab: tidligere studier af interesseorganisationers krisekommunikation har primært behandlet overordnede strategier, mens den tekstlige og diskursive praksis er mindre belyst. Med et socialkonstruktivistisk og kvalitativt design kombinerer studiet en litteraturgennemgang af krisekommunikation og lobbyisme med klassisk organisationsteori og lobbyteori samt Frandsen & Johansens retoriske arena. Den analytiske metode er en Fairclough-inspireret kritisk diskursanalyse af den tekstlige dimension, underbygget af interviews med relevante medarbejdere i Landbrug & Fødevarer. Analysen viser, at organisationens ideologi afspejles i kommunikationen, men artikuleres forskelligt via skiftende diskurser alt efter, hvilke aktører der adresseres, og hvordan de forstår krisen. Specialet konkluderer, at der er en tydelig sammenhæng mellem de anvendte diskurser og de målgrupper, organisationen søger at påvirke, og bidrager dermed med ny viden om diskursive greb i interesseorganisationers krisekommunikation.

This thesis examines how a Danish lobby organization, the Danish Agriculture and Food Council (Landbrug & Fødevarer), employs distinct discourses in its crisis communication to influence key actors in the rhetorical arena, focusing on the 2018 drought. It addresses a research gap: prior work on interest groups’ crisis communication has emphasized high-level strategies rather than the textual and discursive practices themselves. Using a social constructivist, qualitative design, the study combines a literature review on crisis communication and lobbying with classical organization theory and lobbying theory, and applies Frandsen & Johansen’s rhetorical arena. The analytical approach is a Fairclough-inspired critical discourse analysis of the textual dimension, supported by interviews with relevant staff at the organization. The analysis indicates that the organization’s ideology is present in its messaging but is articulated differently through shifting discourses depending on the target actors and their understanding of the crisis. The thesis concludes that there is a clear correlation between the discourses deployed and the audiences addressed, thereby contributing new insights into the discursive tools of interest group crisis communication.

[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter