Cross media: En rammemodel til analyse af cross media-kommunikation
Forfattere
Pedersen, Morten Thorsø ; Vest, Anna Schiønning
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2013
Afleveret
2013-05-30
Antal sider
136
Abstract
Specialet undersøger, hvordan man planlægger effektive cross‑media kommunikationskampagner, dvs. koordineret brug af flere mediekanaler, ved at forbinde medievalg med storytelling og centrale begreber. Der udvikles en teoretisk ramme baseret på forskningslitteratur om cross‑media kommunikation samt motivationsteori, brugerinddragelse og kollektiv intelligens, suppleret af diskussioner i faglige fællesskaber og cases fra brands, der kobler medier. Analysen fremhæver to nøgleelementer: brugerinddragelse og brug af storytelling til at binde platforme sammen. Den foreslår en ramme bygget på fem idéer: tentpoles (store ankerbegivenheder) og tie‑ins (understøttende elementer), spreadability (hvor let indhold deles), drillability (hvor dybt publikum kan udforske) og storyworld (et sammenhængende fortælleunivers). Rammen anvendes i en McDonald’s‑case til at vurdere ti mediekanalers potentiale som bærere af både spreadable og drillable indhold. Specialet diskuterer også, hvordan man skaber historier, der kan sprede sig via sociale medier og samtidig opbygger et dybt, sammenhængende storyworld. Samlet set giver det vejledning i valg af medieplatforme, udvikling af indhold og overordnet strukturering af cross‑media kampagner.
This thesis examines how to plan effective cross‑media communication campaigns—coordinated use of multiple media channels—by linking media choices with storytelling and core concepts. It develops a theoretical framework using academic literature in cross‑media communication as well as motivation theory, user involvement, and collective intelligence, and is informed by debates in knowledge communities and cases from brands that connect media. The analysis highlights two essentials: involving users and using storytelling to connect platforms. It proposes a framework built on five ideas: tentpoles (major anchor events) and tie‑ins (supporting pieces), spreadability (how easily content is shared), drillability (how deeply audiences can explore), and storyworld (a coherent narrative universe). The framework is applied in a McDonald’s case to assess ten media channels and their potential to carry spreadable and drillable content. The thesis also discusses how to craft stories that travel through social media while building a deep, cohesive storyworld. Overall, it offers guidance for choosing media platforms, shaping content, and structuring cross‑media campaigns.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord