Corporate Social Responsibility i et branding perspektiv
Forfatter
Christiansen, Ane Theil
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2009
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan Corporate Social Responsibility (CSR) kan kombineres med branding ud fra et teoretisk perspektiv. Formålet er at forstå og analysere samspillet mellem CSR og branding med særlig vægt på danske teoretiske bidrag, da feltet i en dansk kontekst er sparsomt belyst. Metoden er en teoretisk gennemgang og sammenstilling af litteratur om branding (både produkt- og corporate branding), CSR samt relaterede begreber som globalisering, det senmoderne samfund, værdier og interessenter. Analysen inddrager bl.a. perspektiver fra Anthony Giddens, Copenhagen Institute for Futures Studies, Peter Neergaard, Ole Thyssen, Edward R. Freeman og Lars Sandstrøm for at belyse de samfundsmæssige rammer, værdimæssige dimensioner og interessentkrav, der påvirker CSR og branding. Specialet diskuterer muligheder og risici ved at brande CSR og peger på forbruger-skepsis over for CSR-kommunikation som en central udfordring. Konklusionen er, at CSR og branding deler centrale træk og med fordel kan kombineres som et supplement til virksomhedens samlede branding, forudsat en troværdig kobling. CSR kan fungere både i corporate branding og i produktbranding, når der er en naturlig sammenhæng til produktet eller virksomheden, og de identificerede risici bør forstås som håndterbare udfordringer. Specialet bidrager med en systematisk, teoretisk ramme for at forstå CSR som branding i en dansk sammenhæng.
This thesis explores how Corporate Social Responsibility (CSR) can be combined with branding from a theoretical perspective. The aim is to understand and analyze the interplay between CSR and branding with a particular focus on Danish theoretical contributions, as the combination has been sparsely addressed in a Danish context. The method is a literature-based, theoretical synthesis covering branding (both product and corporate), CSR, and related concepts such as globalization, the late modern society, values, and stakeholders. The analysis draws on perspectives from Anthony Giddens, the Copenhagen Institute for Futures Studies, Peter Neergaard, Ole Thyssen, Edward R. Freeman, and Lars Sandstrøm to contextualize societal conditions, value dimensions, and stakeholder demands that shape CSR and branding. The thesis discusses opportunities and risks in branding CSR and highlights consumer skepticism toward CSR communication as a key challenge. It concludes that CSR and branding share core features and can advantageously be combined as a supplement to a company’s overall branding, provided the link is credible. CSR can inform both corporate and product branding when there is a natural connection to the product or the firm, and the identified risks are best viewed as manageable challenges. The thesis contributes a systematic, theoretical framework for understanding CSR as branding in a Danish setting.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet fuldtekst]