Copenhagen - Open for you
Oversat titel
København - Åben for dig
Forfatter
Nilsson, Lea Raunslund
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2009
Antal sider
77
Abstract
Dette speciale undersøger Københavns nye citybrand, som blev introduceret med etableringen af foreningen Brand Copenhagen. Citybranding er, hvordan en by kommunikerer sin identitet til omverdenen. Jeg analyserer brandets elementer ved hjælp af brandingteori og semiotik (læren om tegn og symboler) og ser især på betydningerne i det visuelle mærke. For at forstå intentioner og tilblivelsesprocessen har jeg interviewet direktøren for Brand Copenhagen og projektlederen fra bureauet, der udviklede brandet. Derefter sammenligner jeg Københavns brand med andre europæiske citybrands for at identificere ligheder og forskelle. Undersøgelsen viser, at det nye københavnske brand både adskiller sig fra og ligner eksisterende europæiske citybrands. Holdet bag har tilføjet et nyt element til feltet citybranding, og det bliver interessant at følge, hvordan modtagerne tager imod brandet. Arbejdet med emnet har også fået mig til at genoverveje min forståelse af citybranding.
This thesis explores Copenhagen's new city brand, introduced when the association Brand Copenhagen was established. City branding is how a city communicates its identity to the outside world. I analyze the brand's components using branding theory and semiotics (the study of signs and symbols), with special attention to the meanings embedded in its visual mark. To understand intentions and the creation process, I interviewed the director of Brand Copenhagen and the project manager at the agency that developed the brand. I then compare Copenhagen's brand with other European city brands to identify similarities and differences. The study finds that the new Copenhagen brand both differs from and resembles existing European city brands. The team behind it has added a new element to the field of city branding, and it will be interesting to follow how audiences receive the brand. Working through the topic also led me to revisit my perspective on city branding.
[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]
Emneord
Branding ; København ; Copenhagen ; Komparativ ; Analyse