Coffee, juice and much more!: En multimodal diskursanalyse af Joe & The Juice

Ravn-Jensen, Naja

4. semester

Kommunikation, Kandidat

2014

2014-06-02

66

Opgaven undersøger, hvordan forskellige kommunikative elementer i Joe & The Juice i Friis, Aalborg, tilsammen skaber kundeoplevelsen. Teoretisk bygger den på socialsemiotik (Halliday) og multimodalitet (Kress & van Leeuwen) med inspiration fra kritisk diskursanalyse (Fairclough). Det betyder, at jeg ser på, hvordan flere udtrykstyper – for eksempel billeder, farver, rum, lyd og sprog – fungerer som semiotiske ressourcer og spiller sammen i butikken. Med en multimodal diskursanalyse beskriver jeg, hvilken betydning disse valg kan have for, hvordan butikken forstås og opleves.

This thesis examines how different communicative elements at Joe & The Juice in Friis, Aalborg, together shape the customer experience. It is grounded in social semiotics (Halliday) and multimodality (Kress & van Leeuwen), with inspiration from critical discourse analysis (Fairclough). In practice, this means looking at multiple modes of expression—for example images, colors, space, sound, and language—as semiotic resources and how they work together in the store. Using a multimodal discourse analysis, I describe how these choices may influence how the store is understood and experienced.

[Dette resumé er genereret ved hjælp af AI]

Multimodalitet ; Socialsemiotik ; Diskursanalyse ; Halliday ; Semiotiske ressourcer ; Signifier ; Signifieds ; Affordance ; Meaning Potential ; Oplevelser ; Indretning ; Kunder ; Fairclough ; Kress ; van Leeuwen

Download
Vis denne rapport i AAU Studenterprojekter