City branding - for hvem?
Oversat titel
City branding - for whom?
Forfattere
Dahl, Ole ; Haaber, Søren
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2007
Antal sider
99
Resumé
Specialet undersøger, hvorfor bybranding i praksis ligner hinanden på tværs af byer, selv om teorien anbefaler differentiering og sammenhæng mellem brand og lokale værdier. Med Aalborg og Århus som cases tager specialet udgangspunkt i et paradoks: Byerne fremhæver stort set de samme temaer som natur, historie, kultur, uddannelse og bymiljø, selv om værdiprofilerne ifølge tidligere studier er forskellige. To spørgsmål styrer undersøgelsen: i hvilken udstrækning forestillinger om Richard Floridas kreative klasse og måder at tiltrække den på er blevet indlejret i strategierne, og hvorfor strategierne er blevet tilnærmelsesvis ens. Empirisk sammenlignes officielle brandingstrategier og materialer fra de to byer, og teoretisk kombineres bybrandinglitteratur med Floridas begreber og en diskursteoretisk tilgang med kritisk diskursanalyse og elementer fra Laclau om hegemoni, antagonismer og tomme betegnelser. Analysen kobles til kommunernes opgaver og den bredere sociale praksis. På baggrund af det uddrag, der foreligger, præsenteres der endnu ingen resultater; formålet er at klarlægge drivkræfterne bag konvergerende bybrands og deres overensstemmelse med lokale realiteter.
This thesis examines why city branding strategies tend to converge in practice even though theory prescribes differentiation and coherence between the brand and a city's own values. Using Aalborg and Aarhus as cases, it starts from a paradox: both cities promote similar themes such as nature, history, culture, education, and urban life, despite prior research indicating distinct value profiles. Two questions guide the study: the extent to which ideas about Richard Florida's creative class and how to attract it have been inscribed into the strategies, and why the strategies have become so similar. Empirically, the thesis compares official strategies and materials from the two cities; theoretically, it combines city branding scholarship with Florida's concepts and a discourse-theoretical framework drawing on critical discourse analysis and Laclau's notions of hegemony, antagonism, and empty signifiers. The analysis is related to municipal tasks and broader social practice. Based on the available excerpt, findings are not yet presented; the aim is to clarify the drivers of converging city brands and their alignment with local realities.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]
Emneord