Celleskrab is so hot: En undersøgelse af anvendelsen af memes i sundhedskampagnen Svesken på disken
Oversat titel
Cervical screening is so hot: A study of the use of memes in the health campaign 'Svesken på disken'
Forfattere
Petersen, Mia Sønderskov ; Møller, Caroline Gram
Semester
4. semester
Uddannelse
Udgivelsesår
2025
Resumé
Dette speciale undersøger, hvordan kvinder og kvinders sundhed fremstilles i internetmemes gennem et casestudie af sundhedskampagnen Svesken på disken om screening for livmoderhalskræft. I efteråret 2024 postede Instagram-profilen Fantastiske Forældre ti memes som led i et betalt samarbejde med Kræftens Bekæmpelse; disse opslag danner afsæt for analysen. Specialet bygger på teori om digitale medier og visuel kommunikation samt memeteori, semiotik, ideologi og repræsentation, og inddrager receptionsteori til at belyse publikumsfortolkning. Metodisk gennemføres en kvalitativ analyse af de ti memes, deres billedtekster og kommentarfelter samt to fokusgruppeinterviews, med kodning på tværs af materialet. Memeanalysen er struktureret efter form, stance og indhold, mens receptionsanalysen er organiseret i fem dimensioner af publikumsmodtagelse. Resultaterne peger på, at memes bruger humor, ironi og genkendelige memetræk til at formidle sundhedsbudskaber på relaterbare og engagerende måder, samtidig med at de både reproducerer og til tider udfordrer kønsideologier og sundhedsidealer. Receptionsanalysen antyder, at publikum typisk afkoder budskaber i tråd med den foretrukne mening, når de oplever dem som relevante og besidder de nødvendige kompetencer til at afkode memetiske udtryk. De to fokusgrupper forholder sig dog forskelligt til stereotype kvinderepræsentationer: én gruppe er overvejende accepterende, mens den anden forhandler implikationerne af sådanne fremstillinger.
This thesis examines how women and women’s health are represented in internet memes through a case study of the health campaign Svesken på disken about cervical cancer screening. In fall 2024, the Instagram account Fantastiske Forældre posted ten memes as part of a paid partnership with the Danish NGO Kræftens Bekæmpelse; these posts form the empirical basis for the analysis. The study is grounded in theories of digital media and visual communication, and draws on memetics, semiotics, ideology and representation, while incorporating reception theory to understand audience interpretation. Methodologically, it conducts a qualitative analysis of the ten memes, their captions and comment threads, alongside two focus group interviews, with coding across the dataset. The meme analysis is organized by form, stance, and content, and the reception analysis is structured around five dimensions of audience reception. Findings indicate that memes use humor, irony, and recognizable memetic features to convey health messages in relatable and engaging ways, while both reproducing and at times challenging gender ideologies and health ideals. The reception analysis suggests that audiences tend to decode messages in line with the preferred meaning when they find them relevant and possess the competences needed to read memetic texts. However, the two focus groups diverge in their responses to stereotypical portrayals of women: one group is largely accepting, while the other negotiates the implications of such representations.
[Dette resumé er genereret med hjælp fra AI direkte fra projektet (PDF)]